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〖Six〗总结一下，百度网盟12在本地项目里能不能跑出效果，关键在于三个动作的执行顺序：第一，先把地域精准度做到位，别让外地流量浪费预算；第二，落地页一定要跟广告创意对齐，用户点进来看到的东西要跟他点的标题一致；第三，出价模式别偷懒用自动，手动出价配合时段和人群画像才能控住成本。这套逻辑对于东胜这种三四线城市尤其适用，因为本地市场体量不大，流量碎片化，一旦定向不准，钱就白花了。后来我把这套流程复制到了两三个同类型项目上，基本都跑通了，至少没有出现过烧完预算零咨询的情况。

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百度网盟12为什么没效果？一个鄂尔多斯东胜本地项目的复盘

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〖Two〗第一个错误是投放时没有做地域词的精确过滤。百度网盟12默认是兴趣定向加地域宽泛，但很多新手容易忽略一个细节，就是系统会把广告展示给“对装修感兴趣但不在服务范围内”的人群。我实际检查了后台的展示报告，发现将近40%的展示量来自包头和呼和浩特，甚至还有少量来自山西的IP。东胜本地人能看到的广告其实被稀释了。美国一及A斤，更坑的是，百度网盟12的点击扣费是按展示和点击综合计算的，外地流量虽然也扣了钱，但根本不可能上门量房。后来我重新建了一个投放计划，地域直接锁定东胜区加康巴什区，同时把“东胜装修”“东胜旧房翻新”“东胜全屋定制”这些词加到定向词包里，结果第一周点击率就升到了0.8%，跳出率降到了60%。

〖Three〗第二个错误出在落地页和广告创意的脱节上。原来的广告标题写的是“鄂尔多斯装修公司排名”，但落地页打开以后，首屏是公司简介和一堆工地照片，没有任何跟旧房翻新或全屋定制直接相关的引导。百度网盟12的流量本身就偏泛，用户点进来发现跟自己搜索意图对不上，基本秒关。我后来把落地页拆成了三个版本：一个主攻旧房翻新，标题改成“东胜旧房翻新，老房改造当天出方案”；一个主攻全屋定制，标题改成“东胜全屋定制，免费量房出设计图”；giligili男男网页入口，还有一个做品牌词兜底，标题是“东胜装修公司，本地15年老牌”。每个页面都加了表单和电话按钮，首屏直接放案例对比图。调整后，点击到咨询的转化率从原来的0.1%涨到了1.2%左右，虽然不算很高，但至少能接到有效咨询了。

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