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沈阳浑南建站公司百度网盟设计翻车实录******

沈阳浑南建站公司百度网盟设计翻车实录

〖One〗去年下半年，我接手了沈阳浑南一家做网站建设的小公司。老板之前自己试过百度网盟设计，投了小一万，但后台显示曝光量还行，点击率很低，咨询电话几乎为零。日本高清免费ppt图片，他问我能不能优化一下，让百度网盟设计这块真正带来客户。我查了下账户和落地页，发现最大的问题不是出价或定向，而是页面设计本身和关键词完全没有对齐。

〖Two〗第一个错误是落地页用了公司首页，但首页突出的是公司成立年限和团队规模，根本没说用户搜的“沈阳网站建设”到底多少钱、多久做完。更致命的是，页面里完全没有引导用户点击咨询按钮的设计。我接手时，后台数据显示落地页跳出率接近百分之八十，用户进来基本看一眼就走了。日韩一级在线，后来我单独做了一个针对百度网盟设计投放的着陆页，标题改成“沈阳浑南网站建设——本地化服务，3年企业案例可查”，把公司优势缩小成一句，重点放案例截图和报价区间，并把人造的内链指向那个页面。改动之后，点击率虽然没暴涨，但咨询电话开始有了，一个月能进来两三个，至少证明方向对了。

〖Three〗第二个错误是关键词匹配问题。老板之前把出价关键词设为“网站建设”“沈阳建站”，这些都是大词，竞争激烈，每天烧钱很快，但沈阳浑南本地客户搜索这些词的时候，真正想找的是具体的东西，比如“沈阳浑南企业官网制作报价”或者“浑南建站公司案例”。这些长尾词竞价成本低，但百度网盟设计投放时如果直接用大词，系统会把你的广告展示给全国范围甚至对建站毫无需求的人。我后来把关键词拆成两组：一组是沈阳浑南加具体服务词，比如“沈阳浑南网站改版”“浑南网页设计公司”；巜人妻公侵川上奈奈美，另一组是行业加地域长尾，比如“浑南科技公司官网案例”。同时把地域定向严格圈在浑南及周边几个区，排除掉非本地IP。调整后，后台显示展示量下降了一半，但点击率反而从百分之零点几升到百分之一点五左右，咨询电话也开始有了地域相关性。

〖Four〗关于页面调整，我顺便把百度网盟设计投放链接的那个着陆页做了内链串联。当时公司有个案例页，但案例标题全是“某某公司网站建设”，这种标题对搜索优化和用户识别都没帮助。我把标题改成“沈阳浑南某物流公司官网设计案例——首页+内页展示”，并在每个案例底部加上一句“如果你也需要类似风格的网站，点击咨询”。曹榴社区新址的最新进展情况介绍，同时，在案例页里自然嵌入“百度网盟设计”“浑南网站制作”这些词，但没堆砌，只是描述案例背景时顺便提到。内链则从着陆页连到案例页，再从案例页连到报价页，形成一个简单的转化路径。这个过程大概花了三周，之后百度收录速度明显好了一点，之前有些页面收录后没任何点击，现在至少案例页每天能带来几次自然搜索点击。

〖Five〗第三个避坑点是图片和文案的协调。老板之前找设计做了一批网盟广告图，全是公司大楼和团队合影，这种图在百度网盟设计展示时没人会点。我让他重新做了一批带数据和场景的图片，比如一个页面里放“沈阳浑南企业官网从设计到上线只要15天”这种具体承诺，配一张后台截图或者手机展示页面。同时文案不能太啰嗦，标题控制在15个字内，描述里加一个本地化短语，比如“浑南本地服务，可上门沟通”。天涯pro官网色板软件下载，这个动作见效最慢，改了两个月后才有明显转化提升。之前点击率一直在百分之一上下徘徊，改完之后稳定到百分之二左右，咨询电话也从之前一周一两个变成两三天一个。虽然达不到某些广告公司吹的暴增效果，但对于沈阳浑南这种体量的市场，这已经是良性变化。

〖Six〗总结下来，百度网盟设计要想在本地建站行业跑出效果，执行顺序应该是先清理关键词和地域定向，再做落地页匹配内链路径，最后优化图片和文案。千万不能上来就烧大词，也别把公司首页当落地页用。如果当时老板能先把这些基础问题解决，他之前那笔钱也不至于白花。我现在对沈阳浑南本地做百度网盟设计的客户都是这个建议：先调页面和词，再考虑加预算，顺序弄反了就是纯亏。

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做了一轮网盟投放复盘，才真正想明白百度网盟还能推广吗这个事******

做了一轮网盟投放复盘，才真正想明白百度网盟还能推广吗这个事

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〖Two〗第一个错误出在词包设定上。客户之前把网盟定向设为“兴趣人群”+“搜索词追投”，但词包只加了五个核心产品词，没有做任何否定词或扩词。结果后台跑了一个月，展示量确实上去了，日均将近两万次，可点击率只有0.12%，咨询量几乎为零。日韩一级在线，我实际检查后台的搜索词报告，发现大量点击来源于“绒布”“沙发面料”“窗帘布艺”这类泛词，跟烂花绒完全不搭边。更离谱的是，有几天点击集中在凌晨两点到四点，一看就是刷量机器在跑。这种情况下，百度网盟还能推广吗这个疑问其实不是平台问题，而是账户设置太粗糙了，把预算浪费在了错误的人群上。

〖Three〗所以第二步我们做了两件事。一是把定向从“兴趣+搜索追投”改成“回头客+搜索追投”为主，同时关闭了“自动扩词”功能。回头客定向是针对之前访问过他们官网但没留咨询的访客，这块数据他们之前没利用过。巜人妻公侵川上奈奈美，二是重新整理关键词包，把原来的五个词扩展到包含长尾词的组合，比如“绍兴柯桥烂花绒厂家”“烂花绒定制批发”“烂花绒坯布”这些地域加产品的短语，同时加了一百多个否定词，包括“二手”“教程”“视频”“淘宝”这类非采购意图的词。调整后跑了两个星期，展示量从日均两万降到八千左右，但点击率升到了0.4%，咨询量也从零变成了每周两三条，虽然不多，但至少是有效询盘了。

〖Four〗页面调整也同步在做。原来客户落地页是公司首页，上面全是企业介绍和厂房照片，没有任何针对网盟流量的转化引导。我重新做了两个针对网盟的专题页：一个叫“烂花绒现货样品免费寄送”，另一个叫“柯桥烂花绒厂家直供报价”。这两个页面的标题直接用了地域加需求词，比如“绍兴柯桥烂花绒厂家，现货直供，支持小批量”。曹榴社区新址的最新进展情况介绍，内链上，我把样品页和报价页互链，同时在导航栏加了一个“网盟专享”入口。收录方面，这两个页面上线后大概五天被百度抓取，但初期没有任何自然搜索流量，毕竟它们不是为搜索排名设计的。点击数据只能看网盟后台，样品页的点击到站率比首页高了将近一倍，从首页的8%升到了15%。

〖Five〗第三个避坑点跟出价和预算分配有关。客户一开始要求把每日预算设成500元，但我发现网盟的“智能出价”模式在初期非常容易超跑，尤其头三天，系统会为了学数据把单次点击成本拉到两三块钱，比手动出价贵一倍。后来我改成手动出价，把人群定向的出价上限压到0.6元，回头客定向稍微高一点，设到0.8元。预算也拆分成了两个计划：一个跑回头客，日预算200元；天涯pro官网色板软件下载，一个跑搜索追投，日预算300元。这样跑了大概二十天，回头客计划的平均点击成本是0.45元，搜索追投是0.7元。整体下来，月预算从原来的一万五控制到了一万出头，咨询量反而从之前的信息为零增加到每月七八条有效询盘。客户自己算了一笔账，说这个量虽然不算多，但比投百度搜索竞价的线索成本低了一半左右。

〖Six〗总结下来，百度网盟还能推广吗这个问题的答案，得看具体怎么用。如果还是像以前那样随便加几个词、用首页当落地页、不设否定词、不拆分预算，那大概率会觉得网盟是浪费钱。但从柯桥这个项目看，只要把定向收窄、词包做细、落地页做针对性设计、预算分计划管理，网盟在长尾行业和低频搜索品类里依然有它的位置。我个人的执行顺序是——先做回头客定向，再搞搜索追投，词包必须包含地域加长尾组合，否定词越多越好，落地页不要用首页，专门做样品或报价页，最后盯紧点击成本，头两周别用智能出价。这个流程走下来，至少能判断出这个渠道在你行业里值不值得继续投。

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〖Six〗总结下来，百度网盟还能推广吗这个问题的答案，得看具体怎么用。如果还是像以前那样随便加几个词、用首页当落地页、不设否定词、不拆分预算，那大概率会觉得网盟是浪费钱。但从柯桥这个项目看，只要把定向收窄、词包做细、落地页做针对性设计、预算分计划管理，网盟在长尾行业和低频搜索品类里依然有它的位置。我个人的执行顺序是——先做回头客定向，再搞搜索追投，词包必须包含地域加长尾组合，否定词越多越好，落地页不要用首页，专门做样品或报价页，最后盯紧点击成本，头两周别用智能出价。这个流程走下来，至少能判断出这个渠道在你行业里值不值得继续投。

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〖Two〗第一个错误出在词包设定上。客户之前把网盟定向设为“兴趣人群”+“搜索词追投”，但词包只加了五个核心产品词，没有做任何否定词或扩词。结果后台跑了一个月，展示量确实上去了，日均将近两万次，可点击率只有0.12%，咨询量几乎为零。日韩一级在线，我实际检查后台的搜索词报告，发现大量点击来源于“绒布”“沙发面料”“窗帘布艺”这类泛词，跟烂花绒完全不搭边。更离谱的是，有几天点击集中在凌晨两点到四点，一看就是刷量机器在跑。这种情况下，百度网盟还能推广吗这个疑问其实不是平台问题，而是账户设置太粗糙了，把预算浪费在了错误的人群上。

〖Three〗所以第二步我们做了两件事。一是把定向从“兴趣+搜索追投”改成“回头客+搜索追投”为主，同时关闭了“自动扩词”功能。回头客定向是针对之前访问过他们官网但没留咨询的访客，这块数据他们之前没利用过。巜人妻公侵川上奈奈美，二是重新整理关键词包，把原来的五个词扩展到包含长尾词的组合，比如“绍兴柯桥烂花绒厂家”“烂花绒定制批发”“烂花绒坯布”这些地域加产品的短语，同时加了一百多个否定词，包括“二手”“教程”“视频”“淘宝”这类非采购意图的词。调整后跑了两个星期，展示量从日均两万降到八千左右，但点击率升到了0.4%，咨询量也从零变成了每周两三条，虽然不多，但至少是有效询盘了。

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《江泽民》第1集 《风雨历练》

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