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从一次调整看百度网盟计费对SEM项目的影响******

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〖Three〗第二个坑是关键词和网盟的配合。他们之前只跑了“装修公司”“贵阳装修”这种大词，网盟展示里匹配到的用户搜索意图很杂。我后来重新拆了一组长尾词，比如“观山湖新房装修多少钱”“贵阳观山湖旧房翻新”，把这些词加到网盟的定向词包里。同时把标题从原来的“贵阳装修公司推荐”改成“观山湖装修报价清单｜本地案例”，标题里带了地域和长尾词。调整后两周，百度网盟计费报表里点击成本从1.8元降到1.2元，咨询量从每周两条变成七八条。但收录这块没太大变化，因为网盟页面本身不参与自然排名，我只是把落地页的URL提交了百度资源平台，让蜘蛛能更快抓到这个新页面。，六间房隐藏入口9,1

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〖Six〗总结下来，这个项目里百度网盟计费能不能跑通，关键不是出价高低，而是人群定向、落地页匹配和频次控制这三件事的顺序。先锁死地域和意图词，再调出价和时段，最后优化页面内容。如果一开始就盯着展示量，很容易烧钱没效果。现在我接手类似项目，会先跑一周CPC测试，看点击成本和转化率，再决定要不要切CPM。贵阳观山湖这个案例里，自然排名没受影响，但网盟给长尾页面带来了额外曝光，间接帮了搜索词的收录——因为蜘蛛通过网盟的URL抓到了新页面。整体来说，百度网盟计费更适合已有稳定落地页和转化路径的站点，不适合冷启动阶段直接铺量。执行时别贪多，先拿一个长尾词和一个小预算跑两周，数据跑通了再扩量。

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从一次调整看百度网盟计费对SEM项目的影响******

从一次调整看百度网盟计费对SEM项目的影响

〖One〗去年我在贵阳观山湖接手一个本地装修公司的SEM项目，之前他们主要靠搜索词竞价拿咨询，但成本越来越高。老板想试试百度网盟，觉得能低价铺量。我接手时发现账户里已经跑了两周网盟，但咨询量几乎没有增加。后台一看，百度网盟计费按CPM模式跑的，展示量确实上去了，每天五六万次，但点击率只有0.08%，单次点击成本反而比搜索词高出一截。问题出在人群定向太宽，选了“家居装修”这个大类，结果流量一堆是同行或者随便点着玩的人。地区虽然锁了贵阳，但观山湖本地的有效曝光其实很少。我复盘后第一件事就是把网盟计费模式从CPM改成CPC，先控制点击成本，不然预算烧得太快。，大明星爱上我

〖Two〗第一个明显错误是出价策略和落地页不匹配。他们之前设的百度网盟计费出价是按系统推荐跑的，没有手动调。实际检查发现，移动端和PC端出价一样，但移动端点击率明显高一些，PC端大部分是误点。我接手时把移动端出价单独提了0.3元，PC端砍了0.5元，同时把落地页从原来的首页改成一个专门针对“贵阳观山湖装修报价”的长尾词页面。漫蛙2官方正版下载，这个页面之前只在搜索竞价里用过，自然排名没做上去。调整后一周，网盟点击率升到0.3%，但咨询还是没上来。后来发现是落地页里没有留电话或表单，只放了一个在线客服弹窗，很多用户点进来看一眼就走了。我又加了一个“免费获取报价”的表单，位置放在第二屏，这才开始有零星咨询。

〖Three〗第二个坑是关键词和网盟的配合。他们之前只跑了“装修公司”“贵阳装修”这种大词，网盟展示里匹配到的用户搜索意图很杂。我后来重新拆了一组长尾词，比如“观山湖新房装修多少钱”“贵阳观山湖旧房翻新”，把这些词加到网盟的定向词包里。同时把标题从原来的“贵阳装修公司推荐”改成“观山湖装修报价清单｜本地案例”，标题里带了地域和长尾词。调整后两周，百度网盟计费报表里点击成本从1.8元降到1.2元，咨询量从每周两条变成七八条。但收录这块没太大变化，因为网盟页面本身不参与自然排名，我只是把落地页的URL提交了百度资源平台，让蜘蛛能更快抓到这个新页面。，六间房隐藏入口9,1

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〖Two〗第一个明显错误是出价策略和落地页不匹配。他们之前设的百度网盟计费出价是按系统推荐跑的，没有手动调。实际检查发现，移动端和PC端出价一样，但移动端点击率明显高一些，PC端大部分是误点。我接手时把移动端出价单独提了0.3元，PC端砍了0.5元，同时把落地页从原来的首页改成一个专门针对“贵阳观山湖装修报价”的长尾词页面。漫蛙2官方正版下载，这个页面之前只在搜索竞价里用过，自然排名没做上去。调整后一周，网盟点击率升到0.3%，但咨询还是没上来。后来发现是落地页里没有留电话或表单，只放了一个在线客服弹窗，很多用户点进来看一眼就走了。我又加了一个“免费获取报价”的表单，位置放在第二屏，这才开始有零星咨询。

〖Three〗第二个坑是关键词和网盟的配合。他们之前只跑了“装修公司”“贵阳装修”这种大词，网盟展示里匹配到的用户搜索意图很杂。我后来重新拆了一组长尾词，比如“观山湖新房装修多少钱”“贵阳观山湖旧房翻新”，把这些词加到网盟的定向词包里。同时把标题从原来的“贵阳装修公司推荐”改成“观山湖装修报价清单｜本地案例”，标题里带了地域和长尾词。调整后两周，百度网盟计费报表里点击成本从1.8元降到1.2元，咨询量从每周两条变成七八条。但收录这块没太大变化，因为网盟页面本身不参与自然排名，我只是把落地页的URL提交了百度资源平台，让蜘蛛能更快抓到这个新页面。，六间房隐藏入口9,1

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