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〖Three〗第二个错误是落地页和广告文案完全脱节。客户在湖北百度网盟推广里用的广告标题是“装修0元设计，省心又省钱”，但点进去的落地页是公司官网首页，首页上全是“高端定制”“别墅装修案例”这类内容。用户被“0元”吸引进来，看到页面全是高端项目，第一反应就是假广告。我实际体验了一下从点击到页面的流程，发现广告文案里提到的“免费量房”在首页根本找不到入口，用户必须翻到第三屏才能看到一个小按钮。免费观看做的爱A片高清，后来我重新做了一个专门的落地页，标题改成“黄岛装修公司免费量房+报价对比”，页面第一屏直接放一个表单和一个电话按钮，下面列了三个真实案例，案例关键词也带上了“黄岛XX小区”。内链方面，我在案例页里加了“查看黄岛装修报价”的锚文本，指向报价页面。这个调整花了两天时间，但上线后跳出率从85%降到了62%，停留时间从20秒涨到了1分半左右。

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〖Five〗第三个避坑点是广告排除词和否定匹配。客户在湖北百度网盟推广里完全没有设置否定词，结果“装修公司哪家便宜”这种词也能触发广告，但这类词进来的用户基本只关心价格，看到报价后觉得贵就跑了。我复盘后加了大概30个否定词，包括“免费”“最便宜”“自己装修”“DIY装修”这类。同时把“装修公司”这个词单独拉出来，改成精确否定，因为这个词太泛，匹配太多不相关的搜索。另外我注意到，原来广告展示在移动端占比只有40%，而大部分咨询其实来自手机用户。所以我把投放设备从“全部设备”改成只投移动端，并调整了页面字体大小和按钮位置。前后对比下来，第三周的咨询量终于从零变成每周两三个，到第六周稳定在每周三四个。客户自己也能看到后台数据变化，虽然还是觉得慢，但至少花钱能看到效果了。，啪啪啪网战

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湖北百度网盟推广翻车分析：三个常见错误与失败复盘******

湖北百度网盟推广翻车分析：三个常见错误与失败复盘

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