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百度网盟图片广告翻车原因：一个本地项目的失败复盘
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百度网盟图片广告翻车原因：一个本地项目的失败复盘
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〖Two〗第一个错误是图片尺寸和内容完全没针对百度网盟图片广告的流量特点去设计。我那时候图省事，直接拿公司官网首页的banner图裁剪成几个标准尺寸就上传了。但网盟广告覆盖的站点五花八门，有资讯站、论坛、地方门户，用户在不同场景下对图片的容忍度完全不一样。比如在信州本地论坛里，用户本来在看本地新闻或者二手房信息，突然跳出一个大尺寸的全屏装修广告，第一反应就是关掉。六间房jmcomicron.mic1.7.13,今日发布，后来我实际检查了后台数据，发现点击集中在300x250和336x280这两个中矩形尺寸上，而当时我所有图片里只有两张是这个尺寸。更致命的是图片里只有公司logo和“装修就找XX”这种口号，没有本地化元素，比如信州地标或者小区实景，用户根本不知道这是哪里的公司。这次翻车让我意识到，百度网盟图片广告不是单纯把图做漂亮就行，得根据广告位所在的页面类型去匹配素材。
菠萝在线观看免费观看电视剧全集，〖Three〗第二个错误是关键词和地域定向没咬死。我刚开始想的是多覆盖一些相关词，所以关键词包里有“上饶装修”“上饶二手房改造”“信州区翻新”这类，但地域定向只选了上饶市，没有细化到信州区和周边街道。结果网盟广告的流量算法把我的广告推给了上饶下面广丰区、铅山县这些地方的用户，虽然都在上饶范围内，但距离远、信任度低，用户根本不会因为看到一张图片广告就跨区咨询。后来调整时，我把地域定向缩到了信州区的主城区，同时把关键词拆得更细，比如“信州老房翻新”“信州局部改造”“信州卫生间改造”，图片上也加了“信州本土企业服务信州业主”这样的文案。这个改动上线后，点击率从之前的0.3%涨到了1.2%左右，虽然还不够高，但至少开始有咨询电话进来了。我发现很多人做百度网盟图片广告只盯着大词，反而忽略了地域长尾词带来的精准流量。
18禁91697813，〖Four〗页面承接也是个坑。广告点击进来之后，我原来直接跳到公司官网首页，首页主要展示大户型全包装修案例，跟信州本地业主关注的局部改造需求完全不搭。用户点进来看到的是大别墅案例，心里会觉得“我家小户型不需要这个”，直接关掉。我后来单独做了一个针对百度网盟图片广告的落地页，标题改成“信州老房翻新｜局部改造｜免费上门量房”，页面里放的全是信州本地实际施工案例，比如茶山路一个60平米老房翻新前后对比，开头就是一张实拍图。这个页面上线后，我跟踪了一周数据，广告点击到页面访问的跳出率从85%降到了62%，页面停留时间也从不到10秒拉到了40秒左右。另外，我在这个落地页里嵌了几个内链，指向公司官网的“信州翻新案例库”和“报价计算器”，这样即使没直接咨询，用户也可能顺着内链去看更多内容。
鉴黄师免费网站入囗，〖Five〗第三个避坑点是图片素材的更新频率和测试方法。一开始我觉得一套素材能跑一个月，结果发现百度网盟图片广告的点击衰减特别快，基本上一套素材跑三天后，点击率就开始往下掉。我后来养成了每两天换一次图片的习惯，每次换图保留点击率最高的那个尺寸，其他尺寸放新素材。测试方法也挺简单，用网盟后台的分组对比功能，A组用纯效果图，B组用实拍加文字，跑了两天发现实拍加文字的点击率比纯效果图高了将近一倍。这个变化直接反映在咨询量上，调整后的第三周，每周咨询量从原来的一两个变成了五到七个，虽然不算爆量，但对于信州本地这种小体量市场来说，至少成本能打平。我也试过在图片里放上二维码引导关注公众号，但点击率反而降了，后来没再用。
〖Six〗总结下来，百度网盟图片广告在信州这种三线城市做本地项目，执行顺序应该是先定地域到街道级别，再拆本地长尾词，然后设计针对性的图片尺寸和文案，最后做专门承接页面。不要一上来就铺量，也别指望短时间出效果。我这次翻车来回折腾了将近两个月才把成本控制住，如果一开始能先做个测试周，用少量预算跑通图片、词、页的逻辑，能少走不少弯路。现在这个项目已经停了竞价，只靠SEO加网盟图片广告配合推，平均每月能稳定接到七八个咨询，转化率大概三成左右。对于信州本地装修行业来说，这个量算刚刚好，不用加人就能消化。
〖One〗、目前北京市朝阳区垡头街道垡头西里社区、三间房乡艺水芳园社区、南磨房乡南新园社区和十八里店乡周家庄中路19号院都在14天累计报告多例本土确诊病例，经过评估以上地区均被列为中风险地区。房山区窦店镇于庄村也因14天内累计报告2例本土确诊病例被化为中风险地区。而朝阳区潘家园街道松榆里社区是北京市目前唯一一个高风险地区。
〖Two〗、北京疫情关联情况截至1月23日16时，北京市本轮疫情已关联3省4地，具体包括：山东省：济南报告2例，聊城高唐县报告1例。山西省：大同报告1例。河北省：雄安新区安新县报告2例。
〖Three〗、北京本轮疫情累计报告感染者505例，55座地铁车站出入口封闭，节后餐饮堂食继续暂停。本轮疫情累计感染者情况5月4日，北京市疾病预防控制中心副主任庞星火介绍，5月3日15时至4日15时，北京市新增本土新冠肺炎病毒感染者52例，涉及朝阳、房山、丰台、通州等多个区。
〖Four〗、这一次疫情涉及到了很多的区域，其中就包括丰台区、朝阳区、通州区、房山区、延庆区、顺义区、门头沟区等等。被感染的患者大部分都是学生，学生的家长也出现了被传染的情况。所以当地的疫情还是非常严重的，在这个过程当中他们也跟很多的群众接触过。所以这件事情，也引起了当地政府的重视。
重庆北疫情严重吗
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百度网盟图片广告翻车原因：一个本地项目的失败复盘
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海通盟和百度网盘关系的真相，一个榆林榆阳站长踩过的坑
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