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百度网盟再营销实战案例复盘:北京朝阳一家装修公司的SEO调整记录******
百度网盟再营销实战案例复盘:北京朝阳一家装修公司的SEO调整记录
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吉林省辽源市大什街通常是有人行通道的。街道基本情况大什街是辽源市较为繁华的街道之一,它是城市交通网络的重要组成部分。人行通道设置 为了保障行人的通行安全和便利,大什街一般会设有专门的人行横道。这些人行横道通常会配备交通信号灯,以规范行人和车辆的通行秩序。
至于休闲运动,辽源市第五中学附近有一处游泳馆。这里既有室内设施,也有室外场地,适合各个年龄段的人群。说到美食,大什街附近的永宝顺和福晋楼火锅是常去的地方,而物资道口的天津卫酸菜火锅也是不错的选择。消防队附近的百邦火锅也值得一试。南环附近的成都草堂则提供正宗的川味美食。
辽源金海湾酒店:这是一家位于吉林省辽源市大什街的三星级酒店,于1998年10月28日正式开业,2006年3月完成最新装修。酒店主体建筑共8层,设有166间(套)客房,并配备有中餐厅及海鲜超市等餐饮设施。其地理位置优越,邻近长途车站,周边公交线路多,还提供商务中心、票务代理、洗衣服务及停车场等配套设施。
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百度网盟再营销实战案例复盘:北京朝阳一家装修公司的SEO调整记录******
百度网盟再营销实战案例复盘:北京朝阳一家装修公司的SEO调整记录
〖One〗去年下半年,我接手了北京朝阳一家做整装和局部翻新的装修公司项目。老板之前自己投过百度网盟,但投了两个月就停了,原因是觉得钱花了,电话没响几个。他跟我说的是“网盟就是烧钱,没啥用”。我接手时看了一下账户后台,发现他开的是一般网盟展示广告,根本没有设置再营销人群。更关键的是,他公司网站本身SEO流量就低,很多用户点进来看了两页就跑了,再也没回来。这类问题在本地装修公司里其实挺常见的,尤其朝阳这边竞争又大,邻居是东城、通州,周边同行都在抢“北京装修公司”“朝阳旧房翻新”这些词。我当时判断,不是网盟本身没用,而是他根本没把网盟和SEO的流量衔接起来,更别提做再营销。,婬乱妺妺的泬
〖Two〗第一个错误就是拿网盟当纯品牌曝光工具,忽略了再营销的匹配逻辑。他的广告语写着“北京朝阳装修公司,老房翻新18年经验”,听起来没问题,但落地页直接跳到了公司首页。首页内容太大路货,没有针对看过某类页面的用户做区分。比如有人从百度搜“朝阳旧房翻新多少钱”进来,看了半天预算页然后走了,结果网盟广告再次给他推一个通用首页,他根本想不起来之前看过什么。我复查时发现,这类访客回头率几乎为零。后来调整时,我们把网站里的“旧房翻新案例”和“局部改造报价”这些具体页面作为网盟再营销的目标落地页,并且按页面类型拆分不同人群包。简单说,看过案例页的,再营销就推同类案例集锦;看过报价页的,推限时报价工具。这个动作做了后,同样预算下点击率从原来的0.3%涨到了1.2%左右,但咨询量还没明显变化。,黄片免费直接看的小视频
〖Three〗第二个错误是再营销人群的时间窗口设得太死。他原来设置的是7天内访问过网站的用户,结果跑了一周发现曝光量极低,因为很多用户是搜索长尾词来的,比如“朝阳60平米老房翻新预算”,这种词本身流量就少,用户7天后再来搜的概率不高。我后来查了百度网盟后台的数据,发现装修这个行业,用户从第一次搜索到最终咨询,平均周期在两周到三周,而且很多人中间会搜好几次。所以我把再营销窗口拉到30天,同时把人群分成“看过首页但没点击内页”“看过案例页”“看过报价页”三个层级。操作上我直接在百度联盟后台建了三个计划,分别对应不同深度人群。测试了两周后,曝光量翻了两倍多,点击率维持住了,但咨询量还是只涨了两三通电话。这说明光调整窗口还不够,落地页内容得跟着变。,国产电影免费观看高清完整版在线观看熊出没重返地
〖Four〗第三个动作是配合页面关键词做调整。我注意到之前设置的再营销落地页标题和描述,并没有充分利用地域词和长尾词。比如针对看过“朝阳旧房翻新”页面的用户,我们落地页标题原来是“北京装修公司案例展示”,我改成了“朝阳旧房翻新案例|30套实景对比|已服务双井、望京业主”。同时,页面内加了一条内链指向“局部改造报价”栏目,这样用户如果从再营销广告点进来,还能顺着内容往深走。91软件,收录方面,这些新调整的页面本身就有基础权重,改了标题后百度重新抓取了一次,排名变化不大,但点击率从原来的0.8%提到了1.6%。不过要说明的是,点击率高不等于咨询多,真正开始有转化是在我们把再营销广告和搜索关键词配合起来以后——比如用户搜过“北京朝阳装修公司”没点广告,后来通过网盟再营销的落地页进来了,这种转化路径的咨询占比慢慢到了总量的15%左右。
〖Five〗第三个避坑点是忽略移动端适配。北京朝阳这边很多用户平时用手机搜装修,但原来网盟再营销的广告落地页在手机上加载慢,尤其是案例页图片多,经常卡住。我实际检查时发现,后台数据显示移动端点击占了总点击的70%以上,但咨询却只有30%来自移动端。后来我们压缩了图片,用了懒加载,还把报价表单改成了一键拨打按钮。调整后移动端咨询比例慢慢升到了50%出头。17c.一起草 在线观看视频,另一个坑是不要把所有人群都推同一个优惠活动。我们试过统一推“免费量房”,结果看过案例页的人觉得信息重复,看过首页的人又觉得力度不够。后来改成看过案例页的推“案例同款设计费五折”,看过报价页的推“签约送主材升级”,这样转化率才从2%提到4%左右。前后变化挺明显,但不是一夜之间,花了将近一个月数据才稳定下来。
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〖Three〗第二个错误是再营销人群的时间窗口设得太死。他原来设置的是7天内访问过网站的用户,结果跑了一周发现曝光量极低,因为很多用户是搜索长尾词来的,比如“朝阳60平米老房翻新预算”,这种词本身流量就少,用户7天后再来搜的概率不高。我后来查了百度网盟后台的数据,发现装修这个行业,用户从第一次搜索到最终咨询,平均周期在两周到三周,而且很多人中间会搜好几次。所以我把再营销窗口拉到30天,同时把人群分成“看过首页但没点击内页”“看过案例页”“看过报价页”三个层级。操作上我直接在百度联盟后台建了三个计划,分别对应不同深度人群。测试了两周后,曝光量翻了两倍多,点击率维持住了,但咨询量还是只涨了两三通电话。这说明光调整窗口还不够,落地页内容得跟着变。,国产电影免费观看高清完整版在线观看熊出没重返地
〖Four〗第三个动作是配合页面关键词做调整。我注意到之前设置的再营销落地页标题和描述,并没有充分利用地域词和长尾词。比如针对看过“朝阳旧房翻新”页面的用户,我们落地页标题原来是“北京装修公司案例展示”,我改成了“朝阳旧房翻新案例|30套实景对比|已服务双井、望京业主”。同时,页面内加了一条内链指向“局部改造报价”栏目,这样用户如果从再营销广告点进来,还能顺着内容往深走。91软件,收录方面,这些新调整的页面本身就有基础权重,改了标题后百度重新抓取了一次,排名变化不大,但点击率从原来的0.8%提到了1.6%。不过要说明的是,点击率高不等于咨询多,真正开始有转化是在我们把再营销广告和搜索关键词配合起来以后——比如用户搜过“北京朝阳装修公司”没点广告,后来通过网盟再营销的落地页进来了,这种转化路径的咨询占比慢慢到了总量的15%左右。
〖Five〗第三个避坑点是忽略移动端适配。北京朝阳这边很多用户平时用手机搜装修,但原来网盟再营销的广告落地页在手机上加载慢,尤其是案例页图片多,经常卡住。我实际检查时发现,后台数据显示移动端点击占了总点击的70%以上,但咨询却只有30%来自移动端。后来我们压缩了图片,用了懒加载,还把报价表单改成了一键拨打按钮。调整后移动端咨询比例慢慢升到了50%出头。17c.一起草 在线观看视频,另一个坑是不要把所有人群都推同一个优惠活动。我们试过统一推“免费量房”,结果看过案例页的人觉得信息重复,看过首页的人又觉得力度不够。后来改成看过案例页的推“案例同款设计费五折”,看过报价页的推“签约送主材升级”,这样转化率才从2%提到4%左右。前后变化挺明显,但不是一夜之间,花了将近一个月数据才稳定下来。
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