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〖Five〗第三个坑跟预算分配有关。老板一开始把预算全部放在百度网盟搜客的一个计划里,没有分拆跑测试。我后来把总预算的三分之一拿出来,单独做了一个“老客召回”计划,定向给曾经在店里修过家电的回头客人群——这个功能是通过网盟搜客的定向包里的“已转化用户”实现的,但需要先在搜索推广里安装转化追踪代码。这点很多做本地服务的老板不知道,他们以为网盟搜客只能投新客。我帮他在搜索推广那边装好代码后,果然跑出一批老客户的点击,这些人点进来直接打电话预约保养服务,咨询转化率接近25%。但要注意,老客召回计划的点击成本反而比新客更高,因为竞争少但出价高,我们后来把出价控制在行业平均水平的1.2倍,每周跑两天,效果还行。前后变化比较明显的是整体咨询量,从最初的零咨询到第三个月稳定在日均七八条,其中网盟搜客贡献了大概一半。不过这不是说网盟搜客能替代搜索推广,它们更像是互补——搜索解决的是主动需求,网盟解决的是潜在兴趣。,香蕉动漫下载
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百度网盟+自选网站翻车原因复盘:哪些操作容易适得其反:百度网盟搭配自选网站,沈阳浑
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