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百度网盟 创意专家 项目调整记录：襄阳樊城本地企业的页面优化复盘******
百度网盟 创意专家 项目调整记录：襄阳樊城本地企业的页面优化复盘
〖One〗去年下半年，我接手了襄阳樊城一家本地广告代理公司的网站优化，他们主要做百度网盟推广，但业务员反馈客户总说“网盟广告没效果”，其实是后台创意太差。网站本身有个栏目叫“创意专家”，专门展示过往优秀的网盟广告案例，但上线三个月，这个栏目页在百度搜不到几个词，除了品牌词，像“襄阳网盟广告创意”“樊城信息流素材”这类地域长尾词一个都没收录。当时日均IP不到15，咨询量挂零，老板觉得花几千块做的案例展示页白费了。我实际检查了一下页面结构，发现问题是典型的“自嗨式”内容——标题直接写“创意专家案例展示”，正文就是图片堆砌，没有任何文字说明关键词，更别提内链引导了。，68小蓝勇敢做自己安装包
dcebcfa9-338c-4820-90bd-966d97b45082.ezgoo.net，〖Two〗第一个错误是标题和页面结构完全没考虑搜索意图。我复盘后发现，标题只写了“创意专家”，但用户搜“百度网盟 创意专家”时，想要的是具体怎么设计创意、有哪些模板可以用，而不是一个空页面。于是我把标题改成了“百度网盟 创意专家案例库 - 襄阳樊城本地广告素材参考”，同时把原来八张图片拆成四个独立案例页，每个案例页都有文字描述，比如“某餐饮客户如何用百度网盟图片创意提升点击率”。改动后两周，百度才陆续收录了三个案例页，但点击还是很少，每天只有两三次。后来我查了下搜索词报告，发现“创意专家”这个词本身搜索量很低，在襄阳地区一个月也就几十次搜索，光靠标题优化解决不了流量问题。
〖Three〗第二个错误是关键词拆得太粗，只盯着主词。我后来把栏目页内容重新规划，围绕“百度网盟 创意专家”这个主词，拆出了“网盟图片创意尺寸”“信息流视频创意制作技巧”“襄阳本地网盟落地页优化”等七八个长尾词。每个案例页都对应一个长尾词，标题也做了差异化，比如一个页面叫“百度网盟 创意专家：本地餐饮行业图片素材怎么做”。毛片毛片网址，同时我把案例页之间加了内链，比如在讲视频创意的页面里，自然提到“需要图片创意参考可以看这个案例”，用锚文本链接到相关页面。大概过了一个月，收录量涨到了12个页面，其中“襄阳网盟创意尺寸”这个词排到了百度前二十页，每天能带来七八次点击。
〖Four〗但真正带来咨询变化的，是页面里加了一个“免费诊断”的入口。我注意到用户搜“百度网盟 创意专家”时，很多是已经投了广告但效果差的，他们需要的是补救方案。我就在每个案例页底部加了一段话：“你的网盟创意跑不动？欧美性爱东京热，我们提供襄阳樊城本地免费素材评估，电话xxxx”，并且把这句话做成了H3标题，自然嵌入“百度网盟 创意专家诊断”这个词。这个改动后，大概三周内，有两个客户通过页面上的电话咨询，说看了案例觉得专业。收录方面，这个“诊断”标题后来也被百度抓了，带来一些“网盟创意评估”的搜索流量，虽然每天只有三五次点击，但咨询转化率非常高。
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