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洛阳涧西百度网盟过程复盘：5个常见踩坑点与调整顺序******

洛阳涧西百度网盟过程复盘：5个常见踩坑点与调整顺序

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洛阳涧西百度网盟过程复盘：5个常见踩坑点与调整顺序******

洛阳涧西百度网盟过程复盘：5个常见踩坑点与调整顺序

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2dhentaixxx，〖Four〗工具和页面调整上，我用了百度的“转化追踪”功能来跟踪咨询按钮的点击。原来的网盟计划没有埋码，所以根本不知道哪些关键词或创意带来了咨询。我让技术同事在每个落地页的“在线咨询”按钮和“电话拨打”按钮上都加了转化追踪代码，然后重新搭建了转化目标。同时，我改动了创意的文案。原来创意标题是“装修就选XX公司，品质保障”，太宽泛了。后来改成“洛阳涧西装修报价+免费量房”和“涧西区10年老房翻新案例，点击查看”。描述里也加了“本地公司”“涧西区可上门量房”这类地域词。我还在创意里放了不同价格段的引导，比如“90平米全包8万起”“旧房改造3万起”，这样用户点进来之前就对价格有预期，咨询转化率反而高了。数据上，埋码跑了一周后，我看到“洛阳涧西装修公司”这个词带来的点击有47次，其中3次转化，而“装修公司哪家好”这个词点击多但转化是0，后来我直接暂停了后者的投放。

51cg今日必吃莫里秀搞笑综艺，〖Five〗第三个避坑点，是网盟过程里的频次控制和排除策略。一开始没有设频次上限，同一个用户一天能看到五六次我们的广告，结果用户反感了，不仅不点，还可能点“不感兴趣”导致账户质量分下降。我后来设了单个用户每天最多展示3次，而且同一个创意展示2次后就切到另一个创意。另外，我做了排除名单，把已经访问过“联系我们”页面的用户加到排除列表里，不重复投放，避免浪费预算。还有一点，我排除了几个明显不相关的网站分类，比如“游戏”“电影”“旅游”，因为这些网站流量大但用户不可能是装修客群。调整后一周，预算消耗从每天300元降到每天220元，但咨询量反而从每周两三个增加到了七八个。有一个细节值得说：有个用户是通过“洛阳涧西二手房改造”这个长尾词点进来的，最后直接打电话说“看到你们有相关案例，就想问问我家那套50平米的怎么翻新”，这种精准咨询以前很少出现。网盟的ROI开始变正了，虽然还是比搜索广告低，但作为补充渠道已经能接受。

〖Six〗总结下来，洛阳涧西装修公司做百度网盟，执行顺序应该是先调整定向和地域，再优化落地页和创意，最后做频控和排除。不要学我一开始踩坑，上来就开全量投放。如果你也是做本地服务的，建议优先把意图词定向和地域锁死，落地页一定要针对本地搜索词做专题页面，不要偷懒直接用首页。数据验证上，至少跑两周再决定是否调整，别第一天没转化就慌。我现在这个项目，网盟每月的咨询成本大概在35到50元一条，比之前翻了一倍多，但预算控制住了，而且来的用户都是本地的，成交意愿也高。当然，不同行业和地区的网盟过程会有差异，但大方向就是别图省事，把设置做细，数据埋好，效果自然会出来。后续我还在测试用“洛阳涧西”+“不同户型面积”的组合词做定向，看能不能再压一下成本。

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洛阳涧西百度网盟过程复盘：5个常见踩坑点与调整顺序******

洛阳涧西百度网盟过程复盘：5个常见踩坑点与调整顺序

〖One〗去年下半年，我接手了洛阳涧西一家本地装修公司的百度网盟项目。公司之前投了三个月网盟，钱花了不少，但咨询电话和线上留言都很少，老板差点想停掉这个渠道。我接手时先调了后台数据，发现展现量其实不低，每天有三千多次曝光，但点击率只有0.3%左右，而且大部分点击来自外省无效IP。问题出在网盟过程里没有做地域和时段限制，导致预算全浪费在非目标用户身上。公司主要做涧西区新房和老房翻新，客户群体集中在25到45岁、有稳定住房的本地人。前期设置时，账户只选了“装修”这个大类兴趣标签，没有细分到“洛阳装修”“涧西旧房改造”这类长尾词，所以网盟展示的页面经常匹配到全国范围的装修资讯站，流量泛得不行。，188426.com

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〖Three〗第二个错误出在网盟过程的定向设置上。我检查了之前的计划，发现只用了“兴趣定向”，标签是“家居装修”，没有开启“人群定向”和“意图词定向”。这样导致系统把广告投给了大量只是偶尔浏览过装修文章的用户，而不是真正在搜索“洛阳涧西装修公司”的人。我后来加了意图词列表，把“洛阳装修公司哪家好”“涧西区旧房翻新价格”“洛阳新房验房”这些长尾词都加进去了。同时开了“人群定向”里的“装修意向人群”，把年龄锁定在25到50岁，地域只选洛阳本地下级区域，涧西区设为最高优先级。老师扒开强行让我揉小说，另外，我调整了投放时段。之前是全天投放，但后台数据显示凌晨两三点还有点击，明显是无效流量。我把时段切到上午9点到11点、下午2点到5点和晚上7点到9点，这三个时段跟公司客服在线时间也对得上。调整后第三天，点击率到了1.1%，IP质量明显好了，洛阳本地的访客占比从原来的18%升到了46%。

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〖Six〗总结下来，洛阳涧西装修公司做百度网盟，执行顺序应该是先调整定向和地域，再优化落地页和创意，最后做频控和排除。不要学我一开始踩坑，上来就开全量投放。如果你也是做本地服务的，建议优先把意图词定向和地域锁死，落地页一定要针对本地搜索词做专题页面，不要偷懒直接用首页。数据验证上，至少跑两周再决定是否调整，别第一天没转化就慌。我现在这个项目，网盟每月的咨询成本大概在35到50元一条，比之前翻了一倍多，但预算控制住了，而且来的用户都是本地的，成交意愿也高。当然，不同行业和地区的网盟过程会有差异，但大方向就是别图省事，把设置做细，数据埋好，效果自然会出来。后续我还在测试用“洛阳涧西”+“不同户型面积”的组合词做定向，看能不能再压一下成本。

4. 反馈机制：建立一个反馈机制，可以从用户那里获取关于网站内容、结构、用户体验等方面的反馈。这些反馈可以帮助你发现需要改进的地方，并进行相应的调整。

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洛阳涧西百度网盟过程复盘：5个常见踩坑点与调整顺序

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〖Two〗复盘后发现的第一个大错误，是网盟的落地页直接用了网站首页。公司官网首页主打品牌故事和荣誉展示，没有针对本地用户的搜索意图做内容。我在百度统计里看了用户行为，点击进来的用户平均停留时间只有12秒，跳出率高达82%。用户点开页面看到的是“公司成立于2005年”“获得某某奖项”，根本找不到他们关心的“洛阳涧西90平米装修多少钱”这类信息。我后来重新做了5套专题落地页，每一套都围绕一个具体场景，比如“涧西区80平米老房翻新案例”“涧西区新房整装报价”。国产精品久久久久久精品电影下载，标题也改了，原来只是“洛阳XX装饰公司”，后来调整为“洛阳涧西装修报价-2024年最新老房翻新案例”。内链方面，我在落地页底部加了“更多涧西本地案例”的链接，指向网站里本地的客户完工照片和真实评价。调整后两周，点击率从0.3%升到了0.7%，但咨询量还没有明显变化，说明问题不止在落地页。

〖Three〗第二个错误出在网盟过程的定向设置上。我检查了之前的计划，发现只用了“兴趣定向”，标签是“家居装修”，没有开启“人群定向”和“意图词定向”。这样导致系统把广告投给了大量只是偶尔浏览过装修文章的用户，而不是真正在搜索“洛阳涧西装修公司”的人。我后来加了意图词列表，把“洛阳装修公司哪家好”“涧西区旧房翻新价格”“洛阳新房验房”这些长尾词都加进去了。同时开了“人群定向”里的“装修意向人群”，把年龄锁定在25到50岁，地域只选洛阳本地下级区域，涧西区设为最高优先级。老师扒开强行让我揉小说，另外，我调整了投放时段。之前是全天投放，但后台数据显示凌晨两三点还有点击，明显是无效流量。我把时段切到上午9点到11点、下午2点到5点和晚上7点到9点，这三个时段跟公司客服在线时间也对得上。调整后第三天，点击率到了1.1%，IP质量明显好了，洛阳本地的访客占比从原来的18%升到了46%。

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