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百度网盟投放网络设置选对还是选错，一个牡丹江东安本地项目的真实对比复盘
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马刺有意竞价争夺布鲁斯·布朗
AIGC 08-15 02:39
上赛季马刺闯入NBA总决赛，大比分1-4不敌对手无缘总冠军。休赛期马刺将补充老将领导力列为运营优先级，此前已签下前锋托拜厄斯·哈里斯。露天看台记者分析称，马刺有望在自由球员布鲁斯·布朗的争夺战中开出高于湖人、尼克斯的报价。这位随掘金夺冠的多功能角色球员若加盟，既能提供即战力，也能作为导师帮助文班亚马领衔的马刺青年军提升赢球能力。
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嗯～奶头好大～要喷水了～，〖Three〗第二个错误是页面和投放网络不匹配。他之前投放时，页面用的是网站首页，标题是“牡丹江装修公司”，内链连到的是全国性案例，没有东安本地的内容。用户点了网盟广告进来，看到首页大图是哈尔滨的装修效果图，肯定懵。我重新做了一个专用落地页，标题改成“牡丹江东安装修公司，本地旧房翻新案例与报价”，页面里放了6套东安小区的实拍图，地址写成“东安区东一条路附近”，内链再连到“东安旧房翻新流程”和“东安水电改造报价”两个专题页。这样用户点进来，看到的是自己小区的案例，停留时间从不到20秒拉到了2分钟以上。同时，我在落地页底部加了一个表单按钮，文案是“东安业主免费量房”，咨询量慢慢从一个月两三个涨到了七八个。
蘑菇视频成品红色logo，〖Four〗工具方面，我用百度统计的“落地页转化追踪”功能，给这个专用页打了一个转化目标——表单提交。然后配合网盟投放后台的“URL参数”，把来源区分成“网盟_移动端”和“网盟_PC端”，一周后数据显示，移动端点击是PC端的3倍，但PC端的转化率高了5.5%。这印证了前面说的，不能一刀切只投移动端。关键词调整上，我删掉了“牡丹江装修”这种太宽泛的词，改成“东安东居华庭装修”“东安紫云小学附近装修”，长尾词收录了大概12个，有7个在两个月内进了百度前20页，点击量不大但咨询率很高——因为搜这种词的用户基本就是东安本地人，需求很明确。标题里我还加了一句“牡丹江东安本地施工队”，让页面和网盟广告的语义更一致。
〖Five〗第三个坑是网盟广告的“网络环境设置”。很多人觉得勾选了“WIFI和4G”就行，但实际投放时，百度网盟投放网络设置里还有“时段溢价”和“网络类型细分”两个隐藏选项。第一次调整我没动时段，结果发现上午9点到11点的点击多，但都是上班摸鱼的人，不咨询；反而是晚上7点到9点，点击少但转化高。后来我单独给晚上时段设置了溢价20%，同时把“网络类型”从默认的“全部”改成“WIFI优先”——因为晚上在家用WIFI的业主更可能认真看装修内容。这个动作让单次咨询成本从120元左右降到了80元左右。另外，我还发现之前没勾“百度贴吧网络”，东安本地有个贴吧叫“牡丹江东安吧”，里面很多业主问装修的事，后来我单独建了一个贴吧定向广告组，点击率不高但咨询的精准度很高。，别揉我🐻～啊～嗯软件在线观看
〖Six〗总结下来，百度网盟投放网络设置这件事，核心不是选哪个选项，而是让网络选择、地域定向、页面内容、关键词四个东西对齐。东安这个项目，如果一开始只投移动端，地域不设限，页面用首页，那再多的预算也白搭。正确的执行顺序是：先根据业务圈定地域（精确到街道或小区），再根据用户习惯选网络端（PC和移动都要测，别凭经验砍掉一个），然后做专用落地页，标题和内链要围绕地域长尾词展开，最后在后台设置时段溢价和网络类型细分。这个流程走完，咨询量从一个月2-3个稳定到10-12个，投放成本反而降了三分之一。如果再做类似项目，我会先把地域数据拉出来看看哪些街道的点击转化高，再反向调整网络设置，而不是先定网络再碰运气。
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百度网盟投放网络设置选对还是选错，一个牡丹江东安本地项目的真实对比复盘******
百度网盟投放网络设置选对还是选错，一个牡丹江东安本地项目的真实对比复盘
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