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百度网盟定向选泛投还是精投？四个项目告诉我答案

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百度网盟定向选泛投还是精投？四个项目告诉我答案******

百度网盟定向选泛投还是精投？四个项目告诉我答案

〖One〗去年在呼和浩特赛罕区接手一个本地装修公司的SEO项目，老板同时让跑百度网盟定向做引流配合。当时对方预算不多，一个月就三千块，我原本想直接用精细定向把赛罕区周边几个小区词和装修长尾词框住，但运营那边说以前试过精投，点击太少，建议改泛投。两边一拉扯，我先拿首页和一个核心案例页做了两周测试，结果泛投那组曝光高得吓人，但跳出率快80%，咨询量挂零。精投那组虽然日均点击就20多次，反倒来了两个留电话的，虽然没成单，起码有人点进去看了。这就是第一个让我意识到百度网盟定向不能光看曝光数据的地方。，老师把自己当作奖励的小说

〖Two〗错误出在泛投的受众设置上。当时我拿“呼和浩特装修”“赛罕区新房装修”这类词去设兴趣定向，但百度网盟定向的泛投默认会扩展到“家居生活”“房产”这类大标签。实际跑下来，很多点进来的用户是看家具的、研究二手房交易的，跟装修半包全包服务完全不搭。91精品欧美一区二区，更麻烦的是，我盯着后台发现大部分点击来自手机端，IP地址跨了半个中国，有些甚至跑到北京、广州去了，但网站里没做地域屏蔽，浪费了一小半预算。复盘后我直接砍掉泛投，改回精投，但精投也得调，不能简单拿个关键词列表就往上扔。

2021一级黄片，〖Three〗第二个月我重新调整了百度网盟定向里的精投逻辑。之前只设了地域为呼和浩特市区和赛罕区，但没做人群包细分。后来我把后台的“意图词定向”打开，把“赛罕区二手房翻新”“呼和浩特装修报价清单”这类长尾词加进去，同时排除掉“装修公司招聘”“装修贷款”这类无关词。页面也换了一下，首页的标题从“呼和浩特装修公司”改成“赛罕区装修公司 - 专注本地半包与全包服务”，案例页里把客户原来那个笼统的“现代风格三居室”改成了“赛罕区恒大华府110平三居室装修案例”，内链直接连到报价页面。调整后两周，精投点击量从每天20多涨到40多，咨询量到了5个，虽然还是不多，但转化率比泛投翻了不止一倍。

〖Four〗工具方面，我后来用百度统计的“搜索词报告”配合百度网盟定向的后台数据做交叉分析。发现一个有意思的事：精投里点击最高的词不是“赛罕区装修公司”，而是“呼和浩特赛罕区装修多少钱一平米”。这个长尾词的搜索量不大，但点击后的停留时长平均有3分钟，比首页其他词高不少。于是我把这个词单独拿出来做了个落地页，标题就叫“赛罕区装修多少钱一平？鲁大师中文版在线看最新版，2023年真实报价参考”，页面里放了三套不同档次的半包全包对比表，底部直接加表单。这个页面跑了一个月，百度网盟定向分过来的流量不算多，每天就十几次点击，但表单提交了4次，其中两个最终约了量房。比之前几千次曝光换来0咨询的泛投靠谱太多了。

〖Five〗第三个坑出在时间定向和频次控制上。前期我没设频次限制，结果同一个人一个下午看了五六次广告，点进来两次就走了，预算全烧在重复触达上。后来在百度网盟定向里把“每人每天展示上限”改成3次，又把投放时段集中在晚上7点到10点，因为后台数据里这个时间段点击和停留时长都明显高于其他时段。91福利电影，调整后预算消耗慢了，但有效点击占比从之前的12%提高到31%。还有一点，精投里我重新选了“回头客”定向，把之前点过但没留资料的用户重新圈了一遍，拿“赛罕区装修报价免费领取”做诱饵，拉回了两三个老访客，其中有一个最终签了半包单。这个动作是在第三个月发现的，之前完全没想到百度网盟定向还能这么用。

〖Six〗总结下来，百度网盟定向在呼和浩特赛罕区这种本地项目上，精投配长尾落地页是最稳的。泛投不是不能用，而是适合预算大、品牌曝光为主的阶段，像我们这种一个月三千、主要靠咨询转化的装修公司，精投必须优先。执行顺序我建议是：先拿核心长尾词做意图定向，地域缩到区县甚至街道，页面按词单独做，别用通用首页；跑一周后看搜索词报告，砍掉跳出率高的词，保留停留时长超过2分钟的词做二次投放；同时打开频次限制和回头客定向，把预算集中到高潜用户上。别学我一开始拿泛投瞎跑，钱花了，老板脸色也看了，最后还得回精投兜底。

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百度网盟定向选泛投还是精投？四个项目告诉我答案

〖One〗去年在呼和浩特赛罕区接手一个本地装修公司的SEO项目，老板同时让跑百度网盟定向做引流配合。当时对方预算不多，一个月就三千块，我原本想直接用精细定向把赛罕区周边几个小区词和装修长尾词框住，但运营那边说以前试过精投，点击太少，建议改泛投。两边一拉扯，我先拿首页和一个核心案例页做了两周测试，结果泛投那组曝光高得吓人，但跳出率快80%，咨询量挂零。精投那组虽然日均点击就20多次，反倒来了两个留电话的，虽然没成单，起码有人点进去看了。这就是第一个让我意识到百度网盟定向不能光看曝光数据的地方。，老师把自己当作奖励的小说

〖Two〗错误出在泛投的受众设置上。当时我拿“呼和浩特装修”“赛罕区新房装修”这类词去设兴趣定向，但百度网盟定向的泛投默认会扩展到“家居生活”“房产”这类大标签。实际跑下来，很多点进来的用户是看家具的、研究二手房交易的，跟装修半包全包服务完全不搭。91精品欧美一区二区，更麻烦的是，我盯着后台发现大部分点击来自手机端，IP地址跨了半个中国，有些甚至跑到北京、广州去了，但网站里没做地域屏蔽，浪费了一小半预算。复盘后我直接砍掉泛投，改回精投，但精投也得调，不能简单拿个关键词列表就往上扔。

2021一级黄片，〖Three〗第二个月我重新调整了百度网盟定向里的精投逻辑。之前只设了地域为呼和浩特市区和赛罕区，但没做人群包细分。后来我把后台的“意图词定向”打开，把“赛罕区二手房翻新”“呼和浩特装修报价清单”这类长尾词加进去，同时排除掉“装修公司招聘”“装修贷款”这类无关词。页面也换了一下，首页的标题从“呼和浩特装修公司”改成“赛罕区装修公司 - 专注本地半包与全包服务”，案例页里把客户原来那个笼统的“现代风格三居室”改成了“赛罕区恒大华府110平三居室装修案例”，内链直接连到报价页面。调整后两周，精投点击量从每天20多涨到40多，咨询量到了5个，虽然还是不多，但转化率比泛投翻了不止一倍。

〖Four〗工具方面，我后来用百度统计的“搜索词报告”配合百度网盟定向的后台数据做交叉分析。发现一个有意思的事：精投里点击最高的词不是“赛罕区装修公司”，而是“呼和浩特赛罕区装修多少钱一平米”。这个长尾词的搜索量不大，但点击后的停留时长平均有3分钟，比首页其他词高不少。于是我把这个词单独拿出来做了个落地页，标题就叫“赛罕区装修多少钱一平？鲁大师中文版在线看最新版，2023年真实报价参考”，页面里放了三套不同档次的半包全包对比表，底部直接加表单。这个页面跑了一个月，百度网盟定向分过来的流量不算多，每天就十几次点击，但表单提交了4次，其中两个最终约了量房。比之前几千次曝光换来0咨询的泛投靠谱太多了。

〖Five〗第三个坑出在时间定向和频次控制上。前期我没设频次限制，结果同一个人一个下午看了五六次广告，点进来两次就走了，预算全烧在重复触达上。后来在百度网盟定向里把“每人每天展示上限”改成3次，又把投放时段集中在晚上7点到10点，因为后台数据里这个时间段点击和停留时长都明显高于其他时段。91福利电影，调整后预算消耗慢了，但有效点击占比从之前的12%提高到31%。还有一点，精投里我重新选了“回头客”定向，把之前点过但没留资料的用户重新圈了一遍，拿“赛罕区装修报价免费领取”做诱饵，拉回了两三个老访客，其中有一个最终签了半包单。这个动作是在第三个月发现的，之前完全没想到百度网盟定向还能这么用。

〖Six〗总结下来，百度网盟定向在呼和浩特赛罕区这种本地项目上，精投配长尾落地页是最稳的。泛投不是不能用，而是适合预算大、品牌曝光为主的阶段，像我们这种一个月三千、主要靠咨询转化的装修公司，精投必须优先。执行顺序我建议是：先拿核心长尾词做意图定向，地域缩到区县甚至街道，页面按词单独做，别用通用首页；跑一周后看搜索词报告，砍掉跳出率高的词，保留停留时长超过2分钟的词做二次投放；同时打开频次限制和回头客定向，把预算集中到高潜用户上。别学我一开始拿泛投瞎跑，钱花了，老板脸色也看了，最后还得回精投兜底。