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百度网盟人群定向在长春高新本地项目中的翻车与调整
〖One〗去年下半年接手一个长春高新的本地装修公司网站，老板之前投过百度网盟，但反馈说钱花了没见到几个咨询。我接手时先看了后台数据，发现网盟账户里的人群定向设置得特别粗，就选了“装修”和“家居”两个兴趣标签，然后把地域圈在长春市。表面上看没毛病，但实际跑下来，点击量一个月有八百多，但站内停留时间平均不到10秒，咨询表单提交量只有3个。老板觉得网盟就是骗钱的，我说先别急，问题大概率出在人群定向太宽泛上，好比你把传单撒在整个长春街头，真正要装修的人没接到几个，反倒被路过的人随手扔了。，17.c18红桃国际
〖Two〗复盘后第一个发现的问题是，百度网盟人群定向里那个“装修”兴趣标签太泛了。它覆盖了所有对装修内容有过浏览行为的人，包括刚毕业租房的学生、刷家居美图的普通用户、甚至是设计师同行。这些人点击进来，发现页面讲的是“长春高新某小区90平米半包报价”，对他们根本没用。大雷擦狙击免费视频高清，当时一个月花了三千多，平均点击成本4块左右，但跳出率高达83%。后来我调整思路，把人群定向从“装修”这个大类拆成更细的维度，比如“近期搜索过长春高新新楼盘”“浏览过本地建材市场页面”这类行为标签。同时把地域从整个长春市缩小到高新区的几个核心街道，这样至少进来的流量是有区域针对性的。
〖Three〗第二个错误更隐蔽——我们用的是网盟默认的“自动定向”，它会把广告推给百度认为相关的人群，但实际跑出来的数据里，有将近40%的点击来自手机端非目标时段，比如凌晨两点到五点。我问了老板才知道，他们公司根本没设夜间客服，凌晨来的流量纯属浪费。处理方法是手动设置投放时段，把时间卡在早上9点到晚上9点，同时排除掉非目标设备类型。操作上其实不复杂，在网盟计划设置里找到“时段定向”和“设备定向”，把凌晨和旧型号安卓机勾掉就行。调整后的第二周，点击量降到了五百多，但咨询增加到7个，虽然不多，至少说明进来的用户更有可能成交。，日韩精品视频在线免费看
〖Four〗工具方面，我们配合用了百度统计的“搜索词报告”来反推网盟人群定向的准确性。具体做法是，在网盟链接后面加上UTM参数，然后在百度统计里看这些流量来源的搜索词和落地页行为。发现一个有意思的现象：从网盟点进来的用户，有六成在进站前搜过“长春高新装修公司哪家好”这类地域长尾词，但我们的落地页标题却是“装修报价清单大全”，跟用户意图完全不搭。欧美成人综合，后来把落地页标题改成了“长春高新本地装修公司真实案例与报价”，内链也调整了，让页面自然带上“高新”“硅谷大街”这类地域词。这个改动三个月后，网盟带来的流量搜索词匹配度提升了大概30%，页面平均停留时间从10秒涨到40秒左右。
〖Five〗第三个避坑点出在人群定向的“排除功能”上。之前我们没做任何排除，结果网盟把广告展示给了已经在我们站内提交过表单的老用户。这些人本来就有意向，但第二次看到同样的广告，反而觉得烦。后来我在网盟后台的人群管理里，把“最近30天内访问过网站的用户”和“已提交表单用户”都加到排除列表里。这个操作不增加成本，但能减少无效曝光。调整后一个月，广告点击率从1.2%掉到0.9%，但咨询转化率从原来的0.5%升到了1.1%。老板虽然觉得点击少了，但看到咨询量反而稳定在每月12-15个，对比之前那种“高点击低转化”的状态，他总算同意继续投网盟了。，日韩黄色AV网
〖Six〗总结一下适用场景和执行顺序。百度网盟人群定向对于本地装修这种低频高客单行业，正确的做法是先做人群细分和排除，再设置地域和时间，最后优化落地页匹配。不要把预算一次性全部投进去，建议拿两千块试跑两周，看数据再调。我们长春高新这个项目，前后花了大概一个半月才让网盟真正产生正向咨询，期间经历了兴趣标签过宽、自动定向浪费、未做人群排除三个坑。如果一开始就按这个顺序来，至少能省掉前两个月的浪费。对于其他本地服务类企业，比如维修、家政、教育，这套思路同样适用，核心就是别让网盟的人群定向变成“撒大网”，而要变成“定点捕捞”。
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百度网盟人群定向在长春高新本地项目中的翻车与调整******
百度网盟人群定向在长春高新本地项目中的翻车与调整
〖One〗去年下半年接手一个长春高新的本地装修公司网站，老板之前投过百度网盟，但反馈说钱花了没见到几个咨询。我接手时先看了后台数据，发现网盟账户里的人群定向设置得特别粗，就选了“装修”和“家居”两个兴趣标签，然后把地域圈在长春市。表面上看没毛病，但实际跑下来，点击量一个月有八百多，但站内停留时间平均不到10秒，咨询表单提交量只有3个。老板觉得网盟就是骗钱的，我说先别急，问题大概率出在人群定向太宽泛上，好比你把传单撒在整个长春街头，真正要装修的人没接到几个，反倒被路过的人随手扔了。，17.c18红桃国际
〖Two〗复盘后第一个发现的问题是，百度网盟人群定向里那个“装修”兴趣标签太泛了。它覆盖了所有对装修内容有过浏览行为的人，包括刚毕业租房的学生、刷家居美图的普通用户、甚至是设计师同行。这些人点击进来，发现页面讲的是“长春高新某小区90平米半包报价”，对他们根本没用。大雷擦狙击免费视频高清，当时一个月花了三千多，平均点击成本4块左右，但跳出率高达83%。后来我调整思路，把人群定向从“装修”这个大类拆成更细的维度，比如“近期搜索过长春高新新楼盘”“浏览过本地建材市场页面”这类行为标签。同时把地域从整个长春市缩小到高新区的几个核心街道，这样至少进来的流量是有区域针对性的。
〖Three〗第二个错误更隐蔽——我们用的是网盟默认的“自动定向”，它会把广告推给百度认为相关的人群，但实际跑出来的数据里，有将近40%的点击来自手机端非目标时段，比如凌晨两点到五点。我问了老板才知道，他们公司根本没设夜间客服，凌晨来的流量纯属浪费。处理方法是手动设置投放时段，把时间卡在早上9点到晚上9点，同时排除掉非目标设备类型。操作上其实不复杂，在网盟计划设置里找到“时段定向”和“设备定向”，把凌晨和旧型号安卓机勾掉就行。调整后的第二周，点击量降到了五百多，但咨询增加到7个，虽然不多，至少说明进来的用户更有可能成交。，日韩精品视频在线免费看
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〖Five〗第三个避坑点出在人群定向的“排除功能”上。之前我们没做任何排除，结果网盟把广告展示给了已经在我们站内提交过表单的老用户。这些人本来就有意向，但第二次看到同样的广告，反而觉得烦。后来我在网盟后台的人群管理里，把“最近30天内访问过网站的用户”和“已提交表单用户”都加到排除列表里。这个操作不增加成本，但能减少无效曝光。调整后一个月，广告点击率从1.2%掉到0.9%，但咨询转化率从原来的0.5%升到了1.1%。老板虽然觉得点击少了，但看到咨询量反而稳定在每月12-15个，对比之前那种“高点击低转化”的状态，他总算同意继续投网盟了。，日韩黄色AV网
〖Six〗总结一下适用场景和执行顺序。百度网盟人群定向对于本地装修这种低频高客单行业，正确的做法是先做人群细分和排除，再设置地域和时间，最后优化落地页匹配。不要把预算一次性全部投进去，建议拿两千块试跑两周，看数据再调。我们长春高新这个项目，前后花了大概一个半月才让网盟真正产生正向咨询，期间经历了兴趣标签过宽、自动定向浪费、未做人群排除三个坑。如果一开始就按这个顺序来，至少能省掉前两个月的浪费。对于其他本地服务类企业，比如维修、家政、教育，这套思路同样适用，核心就是别让网盟的人群定向变成“撒大网”，而要变成“定点捕捞”。
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