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和平区百度网盟推广优化指南******

和平区百度网盟推广优化指南

〖One〗在和平区做本地服务的客户，网盟推广经常被忽略，尤其是一些做家政、搬厂和二手设备回收的老板，光想着烧竞价或者等自然搜索。我接手时，客户已经在百度后台开了网盟计划，但是跑了大半个月，点击量是有一些，后台显示曝光十几万，点击率不到0.2%，咨询却挂了零。客户自己查了后台，说网盟推广就是浪费钱。我实际检查了一遍投放后台和落地页，发现问题出在三个地方：投放地域框得太死、创意标题没带地域词、落地页是个通用首页，根本没有针对和平区做任何本地化内容。和平区百度网盟推广这个事，如果只靠系统自动匹配，不手动调整定向和页面，就是白花钱。，丝瓜污免费版下载

蝌蚪窝人人操，〖Two〗第一个错误是投放地域设置得太粗糙。客户把定向范围设为整个上海市和平区，但网盟广告的流量来源并不只是搜索意图，它会投到大量合作网站的展示位上。如果只圈和平区，系统会优先展示给那些浏览量大的娱乐内容网站，比如一些视频站或新闻站，这些用户看到搬厂广告根本不会点。我复盘后建议他把定向拆成两种：一种圈和平区本地的行业垂直站，比如本地论坛、二手交易板块、同城服务平台；另一种设置“兴趣定向”，选“企业服务”“设备回收”“搬家货运”这类人群标签。调整后第一周，展示量从十几万掉到八万左右，但点击率从0.2%提到0.7%。虽然点击量没暴增，后台开始出现站内停留超过30秒的记录，这说明来的人有点兴趣了。

〖Three〗第二个错误是创意标题和描述里完全没有和平区的地域词。客户原来的一组标题写的是“专业搬厂服务，价格透明”，描述写“全程搬运，包装拆装一条龙”。这种标题在网盟展示位上跟其他行业广告混在一起，根本看不出是本地服务。我重新写了三套标题，比如“和平区搬厂找哪家？十年老公司，当天报价”“和平区二手设备回收，上门估价，现金结算”“和平区厂房搬迁，免费勘场，签合同不涨价”。欧美精品色色污污，描述里也加上了“和平区上门”“和平区周边20公里免费勘场”这类长尾词。换标题后两周，后台点击率从0.7%慢慢爬到1.1%，而且开始有人通过网盟广告直接打电话进来。咨询那边统计，头一周接到了4个咨询电话，两个是搬厂询价，两个是设备回收。

〖Four〗工具和页面调整这一块，我主要改了落地页和加了转化追踪。原来落地页是公司官网首页，上面全是业务列表和公司介绍，没有针对性内容。我单独做了一个和平区网盟推广专用的落地页，标题直接写“和平区搬厂&设备回收，一站式服务”，内容分了三个模块：第一块写和平区本地案例，比如从和平区某工业园搬到嘉定区的真实搬家路线和用时；第二块放了一个简易表单，让用户选择“搬厂咨询”或“设备估价”，留电话就能拿到报价；第三块放了三张现场作业照片和地图定位，证明公司在和平区有实体办公点。俄罗斯美女v i d e o s，内链方面，我在页脚加了跳转到案例详情页的链接，案例详情页里又放了其他和平区客户的评价截图。调整后，网盟广告的转化率从0.01%提到0.08%左右，表单提交量从零增加到每周两到三个。后台也装上了百度统计的转化追踪，能清楚看到哪条创意带来的表单提交最多。

〖Five〗第三个避坑点是网盟广告的频次控制和时段设置。客户以前没有设置频次上限，同一个IP一天能看同一广告几十次，导致大量无效曝光。我设置了每个用户每天最多展示3次，并且把投放时段从全天改成早8点到晚8点，因为做搬厂和设备回收的人通常白天接电话，晚上不会看这种广告。另外，我还把移动端和PC端分开出价，移动端出价提高20%，因为本地用户习惯用手机查服务。91免费版安装下载访问百度，这些操作执行后，点击率的波动变小了，之前那种“今天曝光一万点击五个，明天曝光八千点击两个”的不稳定情况消失了。咨询那边反馈说，电话进来的时间更集中在上午十点到下午四点，正好是客户谈业务的时段。前后对比看，调整之前一个月零咨询，调整之后一个月累计收到12个咨询电话和5个表单提交，其中3个最终成了单，虽然金额不大，但至少证明和平区百度网盟推广这条路走通了。

〖Six〗总结适合做和平区百度网盟推广的客户类型和操作顺序。我自己的经验是，本地服务类企业，尤其是搬厂、设备回收、搬家、保洁、家具拆装这类低频但高客单价的行业，网盟推广可以作为竞价和自然搜索的补充。执行顺序建议这样：先圈地域定向加兴趣定向，别只依赖地域框；然后写标题和描述时，必须把和平区或者具体街道名放进去，比如“和平区南京路”“和平区中山公园”；接着做一个独立的落地页，内容要本地化，有案例、有地图、有表单；最后设置频次和时段，装上转化追踪。别指望网盟推广像竞价那样马上来单，它更像个长尾补充，持续跑一个月以上才能看出稳定效果。我这边测试完，目前客户还在跑第二个月，点击率稳定在1.3%左右，咨询量每周能保持三到五个，虽然比不上竞价，但成本只有竞价的三分之一左右。

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