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百度网盟定向访问在石家庄长安区的落地复盘******
百度网盟定向访问在石家庄长安区的落地复盘
〖One〗去年下半年,接了一个石家庄本地的家装公司项目,公司在长安区,主要做老房翻新和局部改造。老板之前投过几次百度竞价,但觉得点击贵、转化波动大,就想着试试网盟定向能不能把本地意向客户捞进来。当时他的原话是“网盟便宜,曝光量大,反正按展示付费总比点击便宜吧”。我接手时,账户里已经跑了两周网盟,定向设得很粗——选了石家庄全市,兴趣标签全勾上了“装修、家居、建材”,一天曝光两万多,但后台统计的“定向访问”数据几乎为零,更别提网站有咨询进来。老板有点急,说钱花了没见到效果,问我是不是网盟不行。,91进入
国产精品免费视频一区一,〖Two〗第一个错误出在定向粒度上。我实际检查发现,他把定向区域设成了整个石家庄市,但长安区本地人的搜索习惯和桥西区、裕华区根本不一样。长安区这边老小区多,翻新需求偏厨卫和局部改造,而桥西那边新房交付多,需求偏全屋整装。网盟如果不按城区拆开定向,系统会优先给流量大的区域分配展示,结果长安区的业主看到的是“全屋装修”类广告,根本不想点。我还发现兴趣标签太宽了,勾了“家居”之后,连卖家具、卖窗帘的同行广告也会抢曝光,真正需要翻新的用户反而被稀释。那两周后台虽然有一千多次点击,但落地页跳出率接近85%,大部分点进来发现是整装公司推荐,直接就关了。
17·c19起草视频的最新进展,〖Three〗第二个错误是网盟计划的出价模式和落地页没对齐。老板用的是CPM出价,想着曝光便宜,但网盟的“定向访问”本质上要求用户点击后才能算一次有效访问,CPM模式下系统更倾向于把广告展示给容易误点的泛流量,而不是精准的长安老房业主。我后来把出价改成CPC,同时把落地页从首页换成了一个专门针对“长安区老房翻新”的专题页。专题页标题改成了“石家庄长安区厨卫改造案例+报价参考”,内链只链到几个本地方案的案例页,并且所有图片都加了alt标签写“长安区XX小区翻新前后”。这么调整后,第一周定向访问数据就上来了,从几乎为零涨到日均17次,虽然不算高,但网站后台能看到有人停留超过2分钟了。
7777777免费观看电视剧的软件优点,〖Four〗工具层面,我用百度统计的事件追踪配合网盟做了个简单测试。给专题页的“立即咨询”按钮和电话点击都加了监控代码,这样能看出哪些访问是从网盟广告点进来的,而不是自然流量。同时把网盟计划下的关键词列表精简了,原来他挂了三十多个泛词比如“装修多少钱”“石家庄装修公司排名”,我把这些全删了,只留了15个长尾地域词,像“长安区老房翻新哪家好”“建华大街附近厨卫改造”“石家庄老旧小区改造公司”。这些词搜索量不大,但网盟定向匹配时能拉来更相关的访问。调整后第二周,定向访问日均变成35次,咨询电话也来了两个,都是长安区谈固小区的业主。
〖Five〗第三个避坑点在频次控制和时段设置上。起初我没注意,后来发现同一个IP在两小时内反复看到广告,而且大部分集中在晚上十点以后。网盟默认频次限制是不限的,结果一个用户一天被展示十几次,虽然点击只有一次,但浪费了预算。我把频次上限设为一天三次,同时把投放时段调成早8点到晚9点。这个动作做完,定向访问的点击率反而从0.秋霞午夜福利,3%涨到0.6%,因为展示少了,但每次展示都是潜在用户看到。咨询量第三周多了三个,虽然都是问价没成交,但至少说明访客质量在变。比较意外的是,自然搜索里“长安区旧房改造”这个词的排名也往前提了两三位,可能是专题页内容和内链起了作用。
〖Six〗总结一下适用场景和执行顺序。网盟定向访问更适合本地服务商,尤其像石家庄长安区这种有明确区域划分的城市,必须把定向拆到区甚至街道级别,别贪大。执行顺序上,先定落地页——一定得是真对口的本地专题页,首页基本不行;再调出价为CPC,配合地域词和长尾词做兴趣标签精简;最后加频控和时段,同时用统计工具监控咨询转化。别指望网盟能带来大流量,它更适合做本地品牌曝光和意向客户的初步筛选。长安区这个项目跑了一个半月,定向访问从零涨到日均四十多次,咨询电话一共来了9个,成交了两单小翻新,虽然金额不大,但老板觉得比烧竞价亏钱强多了。后来我撤了CPM计划,只保留CPC定向,预算也砍了一半,维持日均三十次左右访问就够了——转化够用就行,没必要硬冲量。
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黑龙江省气象台7月30日07时15分发布暴雨红色预警信号:过去3小时龙江县部分乡镇降水量已达80毫米以上,预计未来1小时龙江县大部地区降水仍将持续,还将有20~40毫米的降水,累计雨量将超过100毫米,请注意防范。
防御指南:
1.政府及相关部门按照职责做好防暴雨应急和抢险工作;
2.停止集会、停课、停业;
3.做好山洪、滑坡、泥石流等灾害的防御和抢险工作。



