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百度网盟12为什么没效果？一个鄂尔多斯东胜本地项目的复盘******

百度网盟12为什么没效果？一个鄂尔多斯东胜本地项目的复盘

昼寝紳士漫畫汉化漫画，〖One〗去年下半年我接手了一个鄂尔多斯东胜本地的装修公司项目，老板之前自己试过百度网盟12，烧了两个月预算，说咨询量还不如以前发传单。我接手时先看了眼百度网盟12的后台数据，展示量不算低，但点击率只有0.3%，跳出率却接近85%。更奇怪的是，后台显示有几百次点击，但公司的电话和在线咨询几乎没动静。老板当时已经打算停掉这个渠道，我说先别急，让我拆一下具体问题出在哪。这个项目当时主推的是东胜区的旧房翻新和全屋定制，页面本身其实有优化空间，但我觉得核心问题不在页面内容，而在百度网盟12的投放逻辑和落地页匹配上出了问题。

〖Two〗第一个错误是投放时没有做地域词的精确过滤。百度网盟12默认是兴趣定向加地域宽泛，但很多新手容易忽略一个细节，就是系统会把广告展示给“对装修感兴趣但不在服务范围内”的人群。我实际检查了后台的展示报告，发现将近40%的展示量来自包头和呼和浩特，甚至还有少量来自山西的IP。东胜本地人能看到的广告其实被稀释了。更坑的是，百度网盟12的点击扣费是按展示和点击综合计算的，外地流量虽然也扣了钱，但根本不可能上门量房。后来我重新建了一个投放计划，地域直接锁定东胜区加康巴什区，同时把“东胜装修”“东胜旧房翻新”“东胜全屋定制”这些词加到定向词包里，结果第一周点击率就升到了0.8%，跳出率降到了60%。，77777影院在线观看电视剧查

抖音成人在线视频，〖Three〗第二个错误出在落地页和广告创意的脱节上。原来的广告标题写的是“鄂尔多斯装修公司排名”，但落地页打开以后，首屏是公司简介和一堆工地照片，没有任何跟旧房翻新或全屋定制直接相关的引导。百度网盟12的流量本身就偏泛，用户点进来发现跟自己搜索意图对不上，基本秒关。我后来把落地页拆成了三个版本：一个主攻旧房翻新，标题改成“东胜旧房翻新，老房改造当天出方案”；一个主攻全屋定制，标题改成“东胜全屋定制，免费量房出设计图”；还有一个做品牌词兜底，标题是“东胜装修公司，本地15年老牌”。每个页面都加了表单和电话按钮，首屏直接放案例对比图。调整后，点击到咨询的转化率从原来的0.1%涨到了1.2%左右，虽然不算很高，但至少能接到有效咨询了。

〖Four〗工具层面，我当时用了百度网盟12自带的“人群画像”功能做了一次深度分析。发现点击广告的用户里，30-45岁的男性占了大头，而且他们访问频次最高的是晚上8点到11点。我就把投放时段调整到了晚上7点到11点，预算集中在这个窗口。同时把关键词从原先的“装修公司”“家装公司”这种大词，改成“东胜二手房改造”“东胜小户型装修”“东胜旧房翻新多少钱”这种长尾地域词。内链方面，我在公司的案例页里加了“东胜旧房翻新案例”这个栏目，每个案例页面里都插了百度网盟12的追踪代码，方便看哪个案例页带来的咨询最多。一个月下来，收录量变化不大，但点击量从每天30次涨到了80次左右，咨询量从每周1个变成了每周4到5个。，91麻豆传媒免费版

〖Five〗第三个避坑点是我后来才意识到的，就是百度网盟12的“自动出价”模式在本地项目里容易烧钱。之前用的是系统自动出价，出价上限设得比较高，结果平台为了花光预算，会把广告展示给一些转化意图很弱的流量。我复盘后改成了手动出价，并设了每日预算上限，同时把出价调到行业平均的80%左右，再配合前面提到的地域和时段优化。这个动作一开始没马上见效，第一周点击率甚至掉了一点，但两周后数据稳定了，点击成本从原来的3块5降到了2块1，咨询成本也跟着降了将近一半。老板后来跟我说，现在每个月的预算能比之前少花30%，但咨询量反而多了。，BWWBWBWBWBWBwBWBWBW图片

〖Six〗总结一下，百度网盟12在本地项目里能不能跑出效果，关键在于三个动作的执行顺序：第一，先把地域精准度做到位，别让外地流量浪费预算；第二，落地页一定要跟广告创意对齐，用户点进来看到的东西要跟他点的标题一致；第三，出价模式别偷懒用自动，手动出价配合时段和人群画像才能控住成本。这套逻辑对于东胜这种三四线城市尤其适用，因为本地市场体量不大，流量碎片化，一旦定向不准，钱就白花了。后来我把这套流程复制到了两三个同类型项目上，基本都跑通了，至少没有出现过烧完预算零咨询的情况。