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百度网盟展示方式选对还是选错：一个泰州海陵本地项目对比复盘******
百度网盟展示方式选对还是选错：一个泰州海陵本地项目对比复盘
〖One〗去年下半年，我接手了一个泰州海陵本地的家装公司网站优化。老板之前自己投了百度网盟，但效果一直很模糊，日均花费两三百，咨询电话没几个。他问我，是不是网盟展示方式选错了，还是页面本身就有问题。我实际检查后，发现他后台设了“千次展示付费（CPM）”，但广告素材全是大图横幅，做的又是品牌曝光类，投了快两个月，展示量不低，可点击率不到0.3%。更关键的是，他网站的落地页是首页，没有任何针对搜索意图的引导，用户点了进来，看到公司介绍就退出了，连内页都没进。那会儿我判断，问题不在网盟本身，而是展示方式的投放策略跟页面承接能力完全不匹配。他开始不信，说网盟不就是为了曝光吗，曝光够了就该来客户。我说，你要曝光，那也得考虑用户进来后能看到什么，海陵本地装修需求那么分散，光靠一张大图硬推，基本是浪费钱。后来我们花了两周时间，把网盟广告停了，重新规划了一套按点击付费（CPC）的展示方式，配合定制化的长尾词页面，才算把弯路拉回来。，日本精品99久久久久久福利
〖Two〗第一个错误，就是用CPM展示方式去推一个没有内容支撑的首页。当时我登录后台一看，他的广告计划里选了“智能匹配”加“兴趣定向”，但素材只有三张1680像素宽的横幅图，标题写的是“泰州海陵装修公司，专业设计”，那种大通铺式的投放，展示确实能跑到几万次，可点击率连0.2%都没稳住。我拿了他的词报告，发现他买了“海陵装修公司”这种大词，但网盟展示方式下的广告是随机的，用户在各种视频站、新闻站看到那张图，并不知道这是针对谁的，很多人甚至误以为是系统弹窗广告，直接关掉。欧美精选,国产，更糟的是，他这个首页本身没有针对“网盟流量”做过任何优化，首屏就是大大的公司门头照片和一段企业理念，用户点进来找不到价格、案例，也没咨询入口，跳出率高达85%。我复盘时跟他说，这好比你在市中心发传单，传单上只印了公司名字，那路人凭什么打电话？他听进去了，但一开始还是坚持说“先跑跑看”，结果两周下来，零咨询，他这才松口调整。
〖Three〗第二个错误，是他在投放前根本没有对比过CPM和CPC两种百度网盟展示方式的适用场景。我接手时，他连CPC计划都没建过，所有预算全堆在CPM上。后来我让他重新开一个广告组，换成CPC模式，出价设在0.3元，定向缩小到“泰州海陵+装修+家装”这三个兴趣标签。同时，我针对这个新计划做了配套页面：不是改首页，而是建了一个“海陵装修多少钱一平”的专题页，里面嵌了3个本地的真实案例，还有详细的报价参考。这个专题页的标题我写成“泰州海陵装修报价参考 - 本地案例与网盟用户专属”，关键词拆了“海陵装修报价”“海陵家装案例”“泰州海陵网盟广告”这些长尾。上线第一周，CPC计划的展示量比之前CPM低了快一半，但点击率直接到了1.2%，虽然不算多，但有7次点击进了专题页，并且在页面上停留了超过40秒。那个周末，我真切看到有用户通过页面里的微信二维码加了咨询。老板这才明白，展示方式不同，效果差这么多。，毛片在线观看网站
〖Four〗调整工具和页面细节时，我重点改了网盟展示方式下的“地域词”和“否定词”设置。以前他投的是“智能定向”，等于把海陵以外的区域也包进去了，浪费很多预算。我把他后台的投放地域精确到海陵区下的城东、城中和城南三个街道，同时加了否定词“免费设计”“自己装修”，避免吸引无关流量。页面这边，我删掉了首页原来的大图轮播，改成“网盟用户专享”的案例展示区，首屏直接放“海陵业主真实装修花费”这个表格，用户不用滚动就能看到。9.1樱花PPT，内链上，我在专题页底部加了“海陵装修流程”和“海陵装修注意事项”两个链接，分别指向对应的栏目页，目的就是让网盟进来的用户能多点几个页面。第一周跑完后，CPC计划一共花了480元，带来36次点击，其中8次点击进入了二级页面，最终有1个咨询电话和2个微信好友添加。对比之前CPM花了差不多三千元，零咨询，这个转变很明显。
双男主砰砰砰完整百度无删减，〖Five〗第三个避坑点是，百度网盟展示方式不是只设一次就行，需要根据数据持续调整。开始调整后的第三周，我发现CPC计划的点击率从1.2%降到了0.7%，咨询也断了。实际检查后发现，问题出在素材上——原来的横幅图用了三周，用户看腻了。我重新做了两套正方形小图，以及一套带有“海陵本地工期30天”字样的文字链，替换后点击率回升到0.9%。另外，否定词也要动态更新：第二周我查了搜索词报告，发现有用户搜“海陵装修设计公司”看了广告，但页面里没有设计费说明，导致跳出。于是我在专题页里新加了一小段“设计费包含哪些”，并且把“设计费”这个词加到否定词列表里防止误点。到第四周，总花费约1600元，带来112次点击，咨询转化了4个。老板说这样比之前CPM划算多了，但我提醒他，网盟展示方式本身没有好坏，关键是你选的模式跟页面能不能接住。
〖Six〗总结下来，如果海陵本地企业打算投百度网盟，我的建议执行顺序是：第一步，先评估你的落地页，能不能在3秒内告诉用户你是谁、你能提供什么、怎么联系你；第二步，对比CPM和CPC两种展示方式，我不建议新站点直接用CPM，除非你品牌已经够大，否则CPC更可控；第三步，定向要细分到城区加精准兴趣标签，不要贪全；第四步，每周看一次搜索词报告和点击数据，及时换素材和否定词。这个案子前后折腾了六周，从零咨询到稳定周均3-4个咨询，虽然不算爆量，但对于一个海陵本地的家装公司来说，网盟展示方式调整后，ROI已经从负转正。说真的，很多企业主以为网盟就是撒钱，其实不是，它就是换了一种方式做内容匹配，页面和关键词接不住，再好的展示方式也没用。
王盟笔记百度网盘的SEO复盘，吉林船营一个本地站长踩的坑
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网站优化别踩这些坑：我见过太多徐州老板白烧钱了
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〖Three〗第二个错误，是他在投放前根本没有对比过CPM和CPC两种百度网盟展示方式的适用场景。我接手时，他连CPC计划都没建过，所有预算全堆在CPM上。后来我让他重新开一个广告组，换成CPC模式，出价设在0.3元，定向缩小到“泰州海陵+装修+家装”这三个兴趣标签。同时，我针对这个新计划做了配套页面：不是改首页，而是建了一个“海陵装修多少钱一平”的专题页，里面嵌了3个本地的真实案例，还有详细的报价参考。这个专题页的标题我写成“泰州海陵装修报价参考 - 本地案例与网盟用户专属”，关键词拆了“海陵装修报价”“海陵家装案例”“泰州海陵网盟广告”这些长尾。上线第一周，CPC计划的展示量比之前CPM低了快一半，但点击率直接到了1.2%，虽然不算多，但有7次点击进了专题页，并且在页面上停留了超过40秒。那个周末，我真切看到有用户通过页面里的微信二维码加了咨询。老板这才明白，展示方式不同，效果差这么多。，毛片在线观看网站
〖Four〗调整工具和页面细节时，我重点改了网盟展示方式下的“地域词”和“否定词”设置。以前他投的是“智能定向”，等于把海陵以外的区域也包进去了，浪费很多预算。我把他后台的投放地域精确到海陵区下的城东、城中和城南三个街道，同时加了否定词“免费设计”“自己装修”，避免吸引无关流量。页面这边，我删掉了首页原来的大图轮播，改成“网盟用户专享”的案例展示区，首屏直接放“海陵业主真实装修花费”这个表格，用户不用滚动就能看到。9.1樱花PPT，内链上，我在专题页底部加了“海陵装修流程”和“海陵装修注意事项”两个链接，分别指向对应的栏目页，目的就是让网盟进来的用户能多点几个页面。第一周跑完后，CPC计划一共花了480元，带来36次点击，其中8次点击进入了二级页面，最终有1个咨询电话和2个微信好友添加。对比之前CPM花了差不多三千元，零咨询，这个转变很明显。
双男主砰砰砰完整百度无删减，〖Five〗第三个避坑点是，百度网盟展示方式不是只设一次就行，需要根据数据持续调整。开始调整后的第三周，我发现CPC计划的点击率从1.2%降到了0.7%，咨询也断了。实际检查后发现，问题出在素材上——原来的横幅图用了三周，用户看腻了。我重新做了两套正方形小图，以及一套带有“海陵本地工期30天”字样的文字链，替换后点击率回升到0.9%。另外，否定词也要动态更新：第二周我查了搜索词报告，发现有用户搜“海陵装修设计公司”看了广告，但页面里没有设计费说明，导致跳出。于是我在专题页里新加了一小段“设计费包含哪些”，并且把“设计费”这个词加到否定词列表里防止误点。到第四周，总花费约1600元，带来112次点击，咨询转化了4个。老板说这样比之前CPM划算多了，但我提醒他，网盟展示方式本身没有好坏，关键是你选的模式跟页面能不能接住。
〖Six〗总结下来，如果海陵本地企业打算投百度网盟，我的建议执行顺序是：第一步，先评估你的落地页，能不能在3秒内告诉用户你是谁、你能提供什么、怎么联系你；第二步，对比CPM和CPC两种展示方式，我不建议新站点直接用CPM，除非你品牌已经够大，否则CPC更可控；第三步，定向要细分到城区加精准兴趣标签，不要贪全；第四步，每周看一次搜索词报告和点击数据，及时换素材和否定词。这个案子前后折腾了六周，从零咨询到稳定周均3-4个咨询，虽然不算爆量，但对于一个海陵本地的家装公司来说，网盟展示方式调整后，ROI已经从负转正。说真的，很多企业主以为网盟就是撒钱，其实不是，它就是换了一种方式做内容匹配，页面和关键词接不住，再好的展示方式也没用。
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百度网盟展示方式选对还是选错：一个泰州海陵本地项目对比复盘******
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段永平：茅台股价“真的不贵”
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