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百度网盟账户层级3大隐藏坑,一个本地项目让我赔了3个月时间
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〖Four〗说到工具和页面调整,我重点改了落地页和创意之间的关联。之前他们用的创意全是通用型的,什么“哈尔滨装修首选”,配上个公司首页,落地页里面全是公司介绍。这跟百度网盟账户层级的逻辑完全是反的,因为系统是根据单元主题推创意的,创意和落地页不匹配的话,点击再多也是白费。我直接在单元层级新建了针对“南岗旧房翻新”的创意组,标题改成“哈尔滨南岗旧房翻新,设计师免费上门量房”,落地页单独做了一个案例页,放了5套南岗本地的旧房改造前后对比图。内链上又把案例页和“哈尔滨装修报价”栏目页互相链接,这样用户在浏览时能自然跳转到报价入口。这个改动上线后,旧房翻新相关搜索词的点击率从1.2%涨到了2.8%,并且有一个客户通过案例页直接打电话咨询,后来成了我们那个月的最大单子。，hlg471a.欢乐谷最新版本更新内容
〖Five〗第三个避坑点是在账户层级的数据复盘周期上。我刚开始做的时候,犯了个蠢,每天盯着点击和花费看,一看到波动就调整出价和创意,结果数据越调越乱。后来我强制自己改成每周一复盘,只看过去7天的平均值,不看单日波动。而且我专门建了一个计划层级专门放测试用的新创意图和长尾词,老计划不动。这个测试计划跑了三周,发现“哈尔滨南岗装修套餐”这个词的点击率比“哈尔滨装修公司排名”高了近一倍,虽然前者的搜索量小,但转化率明显更好。我果断把预算往这个词上倾斜,结果第六周的时候,整体咨询量翻了一倍,从每周5条左右涨到10到12条,而花费只增加了不到30%。老板那会儿已经开始主动问我下次调整什么时候做,态度完全变了。，91免费视屏下载
〖Six〗总结下来,百度网盟账户层级的核心就是三个字:拆、分、测。拆计划层级,别把所有东西塞一个锅里;分单元层级,关键词按场景和意图分开;测创意和落地页的匹配度,别让用户点进来发现跟标题没关系。执行顺序上我建议先做地域定向和计划预算拆分,这是最基础的,不然后面所有调整都白搭。然后做单元层级的关键词分组,别偷懒用一个单元吃天下。最后再调出价策略和创意落地页,这个环节需要跑数据,至少留两周观察。哈尔滨南岗那个项目,我前前后后花了三个月才把账户稳定下来,中间翻了不少车,但至少最后老板愿意续费了。如果你也在做本地装修的网盟推广,先别急着加词加价,把你账户层级理清楚,比什么都管用。
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〖Four〗说到工具和页面调整,我重点改了落地页和创意之间的关联。之前他们用的创意全是通用型的,什么“哈尔滨装修首选”,配上个公司首页,落地页里面全是公司介绍。这跟百度网盟账户层级的逻辑完全是反的,因为系统是根据单元主题推创意的,创意和落地页不匹配的话,点击再多也是白费。我直接在单元层级新建了针对“南岗旧房翻新”的创意组,标题改成“哈尔滨南岗旧房翻新,设计师免费上门量房”,落地页单独做了一个案例页,放了5套南岗本地的旧房改造前后对比图。内链上又把案例页和“哈尔滨装修报价”栏目页互相链接,这样用户在浏览时能自然跳转到报价入口。这个改动上线后,旧房翻新相关搜索词的点击率从1.2%涨到了2.8%,并且有一个客户通过案例页直接打电话咨询,后来成了我们那个月的最大单子。，hlg471a.欢乐谷最新版本更新内容
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