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伊宁百度网盟推广的真相：不是投放问题，而是页面承接出了错******

伊宁百度网盟推广的真相：不是投放问题，而是页面承接出了错

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河东区百度网盟推广项目复盘：关键词优化与页面调整的实战记录

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伊宁百度网盟推广的真相：不是投放问题，而是页面承接出了错

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B2C网站SEO应该注重关键词优化、网站结构优化、内容营销以及用户体验优化。在进行B2C网站的SEO优化时，关键词的选择和布局是至关重要的。关键词是用户在搜索引擎中输入的查询词汇，因此，选择与网站主题相关、用户搜索量较大的关键词，并将其合理地布局在网站的标题、描述、内容等位置，能够有效提高网站在搜索引擎中的排名。

网站定位：首先确定好网站核心关键词是什么，可以用百度搜索，选3-5个同行，分析他们三要素（标题，关键词，描述）然后确定的网站TDK。2，丰富内容：网站要想从百度来流量，需要百度收录网页。要有网页，必须要有内容。

SEO常见作弊手段 关键词堆砌定义：在网页源代码中故意加入与内容不相关的关键词，或重复堆砌相关关键词。案例：在网页标题、关键词标签（Keywords）或描述标签（Description）中重复填写相同关键词，如“减肥药|减肥药推荐|减肥药排行榜|减肥药价格”。

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〖Two〗第一个明显错误是页面没有本地化内容。伊宁百度网盟推广计划里，我后来仔细看了定向设置，地域选了伊宁市、伊宁县、察布查尔县、霍城县，兴趣标签也够细，但落地页从头到尾没出现过“伊宁”两个字。用户从网盟广告点进来，看到的是一个跟本地毫无关系的通用首页，心理落差很大。我复盘时跟老板说，你想想，住在伊宁开发区的业主搜“伊宁墙布哪家好”，看到广告点进来，结果页面只字不提本地服务、不写本地案例、不放门店地址，人家凭什么信任你？所以我做的第一个调整是在首页顶部加了个显眼的通栏，写“伊宁本地墙布软装门店，免费上门量房”，下面配上门店实拍图和两套伊宁本地小区的完工案例照片，比如那套在伊宁恒大绿洲的客餐厅背景墙。小舞吃巴雷特在线观看，这个改动不大，但内链也跟着动了——我把原来首页那个“关于我们”链接换成直接指向“伊宁本地服务案例”栏目页，栏目页里又按小区名称建了子页面，每个页面都嵌入一个简单的咨询表单。调整后第三周，百度网盟推广的点击转化率从0.3%升到0.8%左右，虽然绝对值还是不高，但咨询电话从一个月三四个增加到七八个，而且有两次客户说看到案例图才打来的。

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武大食堂4元“熬夜水”走红日销两三百斤

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〖Four〗工具层面我用了百度统计的热力图和页面点击分析。实际检查后发现，伊宁百度网盟推广带来的用户，在首页上点击最多的区域其实是底部那个“联系我们”按钮，但那个按钮藏在了页面最下面，用户得翻两屏才能看到。这说明用户是有意向的，只是入口太深。我后来在首页中部位置加了一个悬浮按钮，固定在屏幕右下角，文案写“伊宁本地咨询，免费量房算预算”。同时把原来一个叫“产品中心”的栏目页改成了“伊宁本地工地直击”，里面按项目进度分成了“量房阶段”“施工阶段”“完工阶段”三个子栏目，每个子栏目都用了真实的伊宁小区名字，比如“万科·翡翠公园”“中天·锦秀城”。这些页面不仅嵌入了咨询表单，还做了内链互相跳转——比如完工页里提到量房流程时，直接链到量房阶段的详细说明页。这样做的目的是让用户从网盟广告进来后，能在站内多浏览两三个页面，增加信任感。收录方面，这些新页面在提交后的两周内陆续被百度收录了，但有一半页面当时没收录，我后来发现是robots.txt里禁止了某个目录，改过来后才正常。点击量在收录后的第三周有了小幅提升，从日均80次涨到110次左右，咨询量也从每周两三个变成每周五六个。不过变化不是线性的，中间因为春节放假停了一周网盟推广，数据掉下来后再恢复出价，又花了大概十天点击量才回到原来水平。，6月全景沟厕的最新消息

〖Five〗第三个避坑点跟账户结构有关。很多本地企业做伊宁百度网盟推广时，习惯把所有钱投到一个计划里，标签和出价都混在一起。我一开始也是这样，直到发现某个广告组的花费占了总预算的70%，但转化率只有0.2%。后来拆解才发现，原来那个组定向了“装修”这个大类标签，覆盖人群太杂，很多点进来的是装修工人或者材料商，不是业主。我重新把计划按受众分成三个组：第一组定向“家居装修”“新房入住”这类标签，出价中等；第二组定向“旧房改造”“墙面翻新”，出价略高一些，因为这类用户的需求更紧急；第三组定向“伊宁装修公司”和“伊宁软装”，只投移动端，因为PC端在伊宁本地点击量很少。每个组都配了不同的落地页和广告语，预算也按比例分配，不再让一个组吃掉大部分钱。这个调整后，整体点击成本从1.8元降到了1.3元，咨询成本从之前估算的差不多150元一个降到了80元左右。当然这个数据只是项目里的变化，不是绝对的，因为不同时段竞争不一样。还有一个小细节是，我在每个落地页底部都加了一段“伊宁本地服务说明”，包括门店地址、联系电话、营业时间，并且用了百度地图的嵌入功能。后来有客户说，看到地图上门店离自己家就两公里，才决定过来看看。这个细节不花什么钱，但效果比加一堆卖点文案实在。，初女破初的视频

〖Six〗总结下来，伊宁百度网盟推广不是不能做，但执行顺序一定要对。我现在的经验是，先花一到两周把落地页的内容和结构理顺，尤其是本地化信息、案例页面、内链跳转路径，然后再去调网盟账户的标签、出价和广告语。反过来做的话，钱花得很快，但用户来了留不下，等于白烧。适合用这个思路的项目，我觉得首先是那种有固定门店、能提供本地服务的企业，比如装修、墙布、门窗、家政这些；如果是纯线上卖产品或者没有本地服务能力的，网盟的效果可能会打折扣，因为用户点击后没有“离我近”的信任感。另外执行时不要追求一步到位，我先改了首页和案例页，等收录和点击稳定了再动广告组，然后根据数据再微调落地页。前后大概花了两个月，咨询量从一个月四五次涨到二十次左右，虽然跟那些大项目比不算什么，但对伊宁这样的小城市来说，老板觉得投入产出比已经能接受了。最后说一句，百度网盟推广的后台数据要每周看，尤其是点击来源地域和时段，我后来发现伊宁本地的点击集中在晚上八点到十点，就把广告投放时间改成下午三点到晚上十一点，白天少花冤枉钱。

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伊宁百度网盟推广的真相：不是投放问题，而是页面承接出了错******

伊宁百度网盟推广的真相：不是投放问题，而是页面承接出了错

roamcase.org，〖One〗去年秋天，帮伊宁本地一家做墙布软装的老板看网站推广，对方说百度网盟花了快三万，点击量看着还行，但咨询电话一个月就三四个，还多半是问完价格就没下文。我接手时先翻了后台数据，网盟计划定向设的是伊宁市及周边三个县，兴趣标签选了装修建材和家居软装，出价也不算低，点击率大概在1.2%左右，按理说不算太差。但问题在于，这些点击进来的用户，十有八九在首页就滑走了。我实际检查了网站落地页，发现首页用的是那种全屏大图轮播，第一张是品牌LOGO加一句“高端墙布定制”，第二张是厂房外观照片，第三张是老板和某经销商的合影。这个页面在手机端加载很慢，图片没压缩，单张接近2MB，而且根本没有针对伊宁本地用户的引导。我判断这是一个典型的“投放落地脱节”——网盟把钱砸出去把人引进来，但页面根本没准备好接待这些本地搜索人群。后来问了老板，他说当初做网站时找的是外地公司，对方没来过伊宁，就按通用模板套了个首页。这个情况其实在本地中小企业里非常普遍，大家觉得百度网盟推广就是花钱买曝光，上了就行，其实页面承接才是转化的真正分水岭。

〖Two〗第一个明显错误是页面没有本地化内容。伊宁百度网盟推广计划里，我后来仔细看了定向设置，地域选了伊宁市、伊宁县、察布查尔县、霍城县，兴趣标签也够细，但落地页从头到尾没出现过“伊宁”两个字。用户从网盟广告点进来，看到的是一个跟本地毫无关系的通用首页，心理落差很大。我复盘时跟老板说，你想想，住在伊宁开发区的业主搜“伊宁墙布哪家好”，看到广告点进来，结果页面只字不提本地服务、不写本地案例、不放门店地址，人家凭什么信任你？所以我做的第一个调整是在首页顶部加了个显眼的通栏，写“伊宁本地墙布软装门店，免费上门量房”，下面配上门店实拍图和两套伊宁本地小区的完工案例照片，比如那套在伊宁恒大绿洲的客餐厅背景墙。小舞吃巴雷特在线观看，这个改动不大，但内链也跟着动了——我把原来首页那个“关于我们”链接换成直接指向“伊宁本地服务案例”栏目页，栏目页里又按小区名称建了子页面，每个页面都嵌入一个简单的咨询表单。调整后第三周，百度网盟推广的点击转化率从0.3%升到0.8%左右，虽然绝对值还是不高，但咨询电话从一个月三四个增加到七八个，而且有两次客户说看到案例图才打来的。

〖Three〗第二个失误出在关键词与网盟广告语的匹配上。网盟推广本身不依赖搜索关键词，而是靠兴趣标签和页面定向，但广告语里我一开始写的是“伊宁墙布厂家直供”，后来复盘发现，这种表述太宽泛。实际做伊宁百度网盟推广时，广告文案应该对应到具体场景，比如“伊宁装修完的新房，墙布怎么选不踩坑”或者“伊宁老房翻新，墙面发霉怎么办”。我接手时原来的广告语全是大词，没有长尾场景，用户看到广告后点进来，发现页面内容跟广告语承诺的“选墙布解决方案”对不上，跳出率直接飙到85%以上。我后来重新写了几组广告文案，一组主打“伊宁本地施工团队，免费量房出方案”，另一组写“伊宁100+小区完工实拍，点进来看看”。国产经典迷奸爽，同时把落地页的标题从“专业墙布定制”改成“伊宁墙布软装店——本地施工案例与报价”，这个标题改了之后，页面的平均停留时间从15秒涨到40秒左右。还有一个重要的操作是给每个广告组配置了独立的落地页，而不是统一跳首页。比如针对“老房翻新”标签的广告，落地页专门放了两套伊宁老旧小区改造前后的对比图，配文字说明施工流程和工期。这个调整花费了大概一周时间，但效果很明显——当月网盟推广的咨询转化率到了1.1%，虽然还是不算高，但相比之前翻了快三倍。

〖Four〗工具层面我用了百度统计的热力图和页面点击分析。实际检查后发现，伊宁百度网盟推广带来的用户，在首页上点击最多的区域其实是底部那个“联系我们”按钮，但那个按钮藏在了页面最下面，用户得翻两屏才能看到。这说明用户是有意向的，只是入口太深。我后来在首页中部位置加了一个悬浮按钮，固定在屏幕右下角，文案写“伊宁本地咨询，免费量房算预算”。同时把原来一个叫“产品中心”的栏目页改成了“伊宁本地工地直击”，里面按项目进度分成了“量房阶段”“施工阶段”“完工阶段”三个子栏目，每个子栏目都用了真实的伊宁小区名字，比如“万科·翡翠公园”“中天·锦秀城”。这些页面不仅嵌入了咨询表单，还做了内链互相跳转——比如完工页里提到量房流程时，直接链到量房阶段的详细说明页。这样做的目的是让用户从网盟广告进来后，能在站内多浏览两三个页面，增加信任感。收录方面，这些新页面在提交后的两周内陆续被百度收录了，但有一半页面当时没收录，我后来发现是robots.txt里禁止了某个目录，改过来后才正常。点击量在收录后的第三周有了小幅提升，从日均80次涨到110次左右，咨询量也从每周两三个变成每周五六个。不过变化不是线性的，中间因为春节放假停了一周网盟推广，数据掉下来后再恢复出价，又花了大概十天点击量才回到原来水平。，6月全景沟厕的最新消息

〖Five〗第三个避坑点跟账户结构有关。很多本地企业做伊宁百度网盟推广时，习惯把所有钱投到一个计划里，标签和出价都混在一起。我一开始也是这样，直到发现某个广告组的花费占了总预算的70%，但转化率只有0.2%。后来拆解才发现，原来那个组定向了“装修”这个大类标签，覆盖人群太杂，很多点进来的是装修工人或者材料商，不是业主。我重新把计划按受众分成三个组：第一组定向“家居装修”“新房入住”这类标签，出价中等；第二组定向“旧房改造”“墙面翻新”，出价略高一些，因为这类用户的需求更紧急；第三组定向“伊宁装修公司”和“伊宁软装”，只投移动端，因为PC端在伊宁本地点击量很少。每个组都配了不同的落地页和广告语，预算也按比例分配，不再让一个组吃掉大部分钱。这个调整后，整体点击成本从1.8元降到了1.3元，咨询成本从之前估算的差不多150元一个降到了80元左右。当然这个数据只是项目里的变化，不是绝对的，因为不同时段竞争不一样。还有一个小细节是，我在每个落地页底部都加了一段“伊宁本地服务说明”，包括门店地址、联系电话、营业时间，并且用了百度地图的嵌入功能。后来有客户说，看到地图上门店离自己家就两公里，才决定过来看看。这个细节不花什么钱，但效果比加一堆卖点文案实在。，初女破初的视频

〖Six〗总结下来，伊宁百度网盟推广不是不能做，但执行顺序一定要对。我现在的经验是，先花一到两周把落地页的内容和结构理顺，尤其是本地化信息、案例页面、内链跳转路径，然后再去调网盟账户的标签、出价和广告语。反过来做的话，钱花得很快，但用户来了留不下，等于白烧。适合用这个思路的项目，我觉得首先是那种有固定门店、能提供本地服务的企业，比如装修、墙布、门窗、家政这些；如果是纯线上卖产品或者没有本地服务能力的，网盟的效果可能会打折扣，因为用户点击后没有“离我近”的信任感。另外执行时不要追求一步到位，我先改了首页和案例页，等收录和点击稳定了再动广告组，然后根据数据再微调落地页。前后大概花了两个月，咨询量从一个月四五次涨到二十次左右，虽然跟那些大项目比不算什么，但对伊宁这样的小城市来说，老板觉得投入产出比已经能接受了。最后说一句，百度网盟推广的后台数据要每周看，尤其是点击来源地域和时段，我后来发现伊宁本地的点击集中在晚上八点到十点，就把广告投放时间改成下午三点到晚上十一点，白天少花冤枉钱。

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