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百度网盟广告价格为什么一直没转化？一个本地项目的复盘

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〖Four〗工具层面我主要用了百度统计的搜索词报告和网盟的展示位置报告。这两个东西平时很多人不看，但实际检查时发现，客户网盟广告有一半的展示都投在了非本地网站上，比如一个全国性的装修论坛，虽然流量大，但用户不在徐州云龙，点击了也没用。我直接把这些无效展示位置的出价调低了百分之五十，同时把预算集中到本地的生活服务类网站和资讯类APP上。这个动作没有马上见效，大概过了十天，后台的“本地点击占比”才从百分之三十提升到百分之六十五左右。欧美日B视频，关键词调整方面，除了前面说的地域长尾，我还发现“百度网盟广告价格”这个词本身搜索量很低，但“网盟广告怎么收费”“百度广告投放价格表”这类周边词反而有搜索，于是标题里也加入了这些词。收录上，新专题页大概三天后被百度收录，但排名一直在一百开外，直到我主动做了两条外链（一条来自本地论坛的付费帖，一条来自行业目录），才跑到前两页。点击量变化曲线是：第一周日均点击十二次，第二周稳定在二十次左右，咨询量第三周才上来。

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〖Six〗总结一下适用场景和执行顺序。这个复盘主要适合那些本地服务类企业，比如维修、保洁、搬家这类，如果客户是卖全国性标准品的，思路可能不太一样。我的执行顺序是：先改关键词结构，把地域和服务长尾加进去；然后做专门的落地页，不要直接链首页；再调整投放位置和账户单元，精准和广泛分开；最后盯数据做减法，把无效展示位置和低转化计划砍掉。整个过程大概花了六周才看到稳定的咨询量，前两周基本是白花钱试错。所以如果有人跟你说百度网盟广告价格调一两次就能出单，那基本是忽悠，本地项目里真正耗时间的反而是页面优化和数据筛选。我到现在还留着那个专题页的截图，标题里写着“徐州云龙区家电维修报价——不以百度网盟广告价格论英雄”，虽然有点土，但转化就是比花里胡哨的首页好。

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百度网盟广告价格为什么一直没转化？一个本地项目的复盘******

百度网盟广告价格为什么一直没转化？一个本地项目的复盘

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