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7. 持续监测与优化

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〖Six〗总结下来，这个项目适合那种本地服务商，比如济南历下的活动公司、视频团队，或者类似的O2O业务。执行顺序我建议是：先梳理出真正有转化可能的本地长尾词，然后针对每个词做对应的案例页或服务页，再调整网盟推广的时段和频次，最后用热力图观察用户行为并微调页面结构。整个过程不需要复杂工具，就是百度后台加一个统计工具，但关键是要把关键词、页面和广告设置串起来。如果像原来那样只管投不管页面，那“徐州百度网盟百度推广”这种词再多也很难有效果。这个项目现在还在跑，后续我打算把案例页里的图片换成视频片段，看看能不能进一步提高留资率。

2. 内容优化

从一次调整看徐州百度网盟百度推广真正影响排名的环节：济南历下网站百度网盟推广调整******

从一次调整看徐州百度网盟百度推广真正影响排名的环节：济南历下网站百度网盟推广调整

黄色在线网站在线，〖One〗去年下半年我接手一个济南历下的本地服务商项目，对方做的是企业宣传片拍摄和活动策划，之前也投过百度网盟推广，但效果一直上不来。客户反馈钱花了不少，后台显示曝光量几万，可就是没有什么点击，更别提咨询电话了。我接手时先看了一下百度网盟推广账户的结构，发现对方把“徐州百度网盟百度推广”这种地域词和通用词混在一起投放，但济南这边的实际业务根本没覆盖徐州，纯粹是之前代理商乱加的关键词。其实这个项目的问题不在于投放预算，而在于页面承接和词组的匹配逻辑完全脱节。

〖Two〗第一个明显的错误，是落地页用了网站首页而不是专门的活动页或案例页。当时百度网盟推广的广告链接全部指向网站首页，但首页标题写的是“济南视频制作公司”，内容却堆了一堆通用服务介绍，没有针对济南本地的具体拍摄案例。我检查了后台数据，曝光最高的几个词比如“济南宣传片拍摄”“济南活动策划公司”，点击率只有0.2%左右，而且点进来的用户跳失率超过85%。亚洲激情综合小说，说白了，用户搜的是本地具体服务，看到首页那种泛泛的公司介绍，觉得不专业就走掉了。后来我拆解了关键词，把“济南历下宣传片制作”“济南企业年会拍摄”这类长尾地域词单独建了一个网盟广告组，对应的落地页改成某中学的校庆案例页，里面有具体拍摄花絮、客户评价和联系方式。调整后两周，曝光下降了约30%，但点击率升到了0.8%，并且开始出现站内搜索行为——用户会点案例页里的其他项目看。

〖Three〗第二个坑是出价和时段设置太粗放。原来账户全天24小时统一出价，竞价排名模式下同一个词在不同时段竞争强度差很多。我实际检查后发现，济南这边的企业用户咨询大多集中在上午9点到11点、下午2点到4点，夜间和周末的点击大多来自同行或随便看看的人。免费观看高清片，后来我把时段调成工作日这两个区间内出价提高15%，其他时段直接降低出价到原来的60%。同时把“徐州百度网盟百度推广”这类无关地域词全部暂停，替换成“济南宣传片报价”“历下区活动拍摄公司”这类带区县的长尾词。操作后第一周，点击量整体没变，但咨询电话从零变成了两个，虽然都是问报价的，但至少说明有人在认真看内容了。

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〖Six〗总结下来，这个项目适合那种本地服务商，比如济南历下的活动公司、视频团队，或者类似的O2O业务。执行顺序我建议是：先梳理出真正有转化可能的本地长尾词，然后针对每个词做对应的案例页或服务页，再调整网盟推广的时段和频次，最后用热力图观察用户行为并微调页面结构。整个过程不需要复杂工具，就是百度后台加一个统计工具，但关键是要把关键词、页面和广告设置串起来。如果像原来那样只管投不管页面，那“徐州百度网盟百度推广”这种词再多也很难有效果。这个项目现在还在跑，后续我打算把案例页里的图片换成视频片段，看看能不能进一步提高留资率。

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〖Two〗第一个明显的错误，是落地页用了网站首页而不是专门的活动页或案例页。当时百度网盟推广的广告链接全部指向网站首页，但首页标题写的是“济南视频制作公司”，内容却堆了一堆通用服务介绍，没有针对济南本地的具体拍摄案例。我检查了后台数据，曝光最高的几个词比如“济南宣传片拍摄”“济南活动策划公司”，点击率只有0.2%左右，而且点进来的用户跳失率超过85%。亚洲激情综合小说，说白了，用户搜的是本地具体服务，看到首页那种泛泛的公司介绍，觉得不专业就走掉了。后来我拆解了关键词，把“济南历下宣传片制作”“济南企业年会拍摄”这类长尾地域词单独建了一个网盟广告组，对应的落地页改成某中学的校庆案例页，里面有具体拍摄花絮、客户评价和联系方式。调整后两周，曝光下降了约30%，但点击率升到了0.8%，并且开始出现站内搜索行为——用户会点案例页里的其他项目看。

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