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百度网盟图片设计翻车原因：一个南昌红谷滩本地项目的失败复盘******
百度网盟图片设计翻车原因：一个南昌红谷滩本地项目的失败复盘
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〖Four〗工具层面我们用了百度创意云，把图片素材做了多尺寸适配。客户原来只做了一种尺寸的图片，网盟广告位有横版、竖版、正方形好几种，不适配的话有的位置直接不展示。我把常见尺寸列了个表，让设计师按16:9、1:1、9:16三种比例各做一套，然后在内测阶段用A/B测试跑了两周。测试结果是竖版9:16的图片在移动端点击率比横版高了三倍，但转化率反而低，因为竖版空间小，用户点进来后发现落地页内容跟图片预期有落差。后来我把竖版图片的文案改成引导性更强的短句，比如“点我免费拿模板”，落地页也改成直接展示菜单模板下载的页面，不用再填表咨询。这个改动让竖版图片的咨询转化率从0.8%升到了2.1%。页面调整上，我给每个投放组单独建了个落地页，标题就是图片上那个卖点，内链只链到对应的案例页面，避免用户点进来后不知道下一步该干嘛。，9.1手抓大雷短视频
〖Five〗第三个避坑点很多人会忽略：网盟图片设计的落地页加载速度。客户原来的网站用了好几个高清大图做背景，首页加载要五六秒，南昌本地商户用手机打开时经常卡死。我用PageSpeed测了下，移动端评分才38分。把图片压缩成WebP格式，砍掉那些跟业务无关的装饰性动画后，加载时间降到了1.中文字幕38页，8秒。这个动作没直接提升点击率，但跳出率从72%降到了49%，意味着同样点击进来的用户有更多人留下来了。收录变化也有意思：以前百度只收录了首页和联系我们两个页面，重新调整落地页结构和内链后，三个月内新收录了12个案例页和5个服务详情页，都是从网盟图片点击过来的用户行为触发的二次搜索。咨询也从原来一个月两三个，稳定到了每月15到20个，虽然单子都不大，但客户终于觉得钱没白花。
〖Six〗总结下来，南昌红谷滩这类本地设计公司做百度网盟图片设计，执行顺序应该是先拆业务关键词，按地域和具体服务分组；然后根据每组词设计专用图片，文案简单粗暴、字体要大；接着做多尺寸适配和A/B测试，重点盯竖版移动端的转化；最后优化落地页加载速度和内容匹配度。别一上来就追求图片多好看，网盟图片设计本质上是个钩子，钩子得跟鱼对上口。如果一开始就把所有业务塞到一张图里，系统匹配不准，用户点进来也觉得货不对板，那翻车就是早晚的事。我这个项目虽然前期废了两万多，但把流程跑通后，客户后续又续了三个月的投放预算，ROI总算转正了。
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外交部发言人毛宁8日在例行记者会上就伊朗局势答问时表示，伊朗战事爆发以来，中方一直积极致力于促和止战。王毅外长同相关国家的外长先后26次通话，中国政府中东问题特使赴中东和海湾地区穿梭访问，中国和巴基斯坦还共同提出了关于恢复海湾和中东地区和平稳定的五点倡议。作为负责任大国，中国将继续发挥建设性作用，为恢复海湾和中东地区的和平安宁作出积极贡献。
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百度网盟图片设计翻车原因：一个南昌红谷滩本地项目的失败复盘
快播看片，〖One〗去年下半年我在南昌红谷滩接了个本地中小企业的整站优化项目，客户是做品牌视觉外包的，主要接周边商超和餐饮店的广告物料设计单子。他们当时想通过百度网盟图片设计来获取更多小商户的咨询，因为网盟广告能展示在各类合作网站上，覆盖面比纯竞价广。但接手后我发现，他们之前自己跑过的两轮网盟图片设计投放，花了将近两万块，来的咨询不到十个，而且全是问能不能做LOGO设计的，跟主推的门店海报、菜单更新业务完全不搭。客户自己也很懵，觉得图片做得不差，为什么没人点。我实际检查了后台和落地页，发现问题的根子不在图片好不好看，而在图片本身的结构和投放逻辑有硬伤。
〖Two〗第一个错误是图片上的文案完全没考虑网盟的展示环境。客户的设计师把图片做得像传统户外海报，标题写得很大气，比如“专业品牌视觉升级，助力营销增长”，但投到网盟广告位后，图片被压缩到300x250或336x280的尺寸，字根本看不清。我打开后台的图片素材库，发现他们用的都是深色背景加浅色细体字，在普通电脑屏幕上还凑合，可一旦放到移动端或第三方网站侧边栏，文字就糊成一团。后果就是点击率一直在0.12%以下徘徊，平均点击成本却高得离谱。复盘后我跟客户商量，把图片设计方向彻底改掉，用大字号、粗体、高对比色，图片上只留一个核心卖点，比如“菜单更新海报免费设计”，其他信息全放到落地页去。关键是一张图片只对应一类长尾词，不搞大而全。，星空天美大象果冻
〖Three〗第二个错误出在关键词和图片的匹配上。他们以前建了一个类目页叫“南昌广告设计”，里面塞了所有业务，但网盟图片设计投放时，图片被系统自动匹配到“平面设计培训”“PS教程”这些词上去了。我查了半个月的投放数据，发现超过六成的展示都给了跟本地实体店毫不相关的搜索词。调整方法很简单，我把图片投放拆成三组：一组针对“南昌餐饮菜单设计”，图片直接用菜单样式的设计稿做主体；一组针对“红谷滩招牌设计”，图片做成灯箱效果；Angelina高潮在线观看，还有一组针对“店铺开业海报”，图片用倒计时或促销元素。每组图片的标题和描述都改成了对应地域加具体业务，比如“南昌红谷滩餐饮菜单设计，100元起包修改”。这样改完一个月后，图片的点击率从0.12%涨到了0.41%，虽然不算很高，但咨询量从之前的月均3个涨到了11个，而且来的客户基本都对口。
〖Four〗工具层面我们用了百度创意云，把图片素材做了多尺寸适配。客户原来只做了一种尺寸的图片，网盟广告位有横版、竖版、正方形好几种，不适配的话有的位置直接不展示。我把常见尺寸列了个表，让设计师按16:9、1:1、9:16三种比例各做一套，然后在内测阶段用A/B测试跑了两周。测试结果是竖版9:16的图片在移动端点击率比横版高了三倍，但转化率反而低，因为竖版空间小，用户点进来后发现落地页内容跟图片预期有落差。后来我把竖版图片的文案改成引导性更强的短句，比如“点我免费拿模板”，落地页也改成直接展示菜单模板下载的页面，不用再填表咨询。这个改动让竖版图片的咨询转化率从0.8%升到了2.1%。页面调整上，我给每个投放组单独建了个落地页，标题就是图片上那个卖点，内链只链到对应的案例页面，避免用户点进来后不知道下一步该干嘛。，9.1手抓大雷短视频
〖Five〗第三个避坑点很多人会忽略：网盟图片设计的落地页加载速度。客户原来的网站用了好几个高清大图做背景，首页加载要五六秒，南昌本地商户用手机打开时经常卡死。我用PageSpeed测了下，移动端评分才38分。把图片压缩成WebP格式，砍掉那些跟业务无关的装饰性动画后，加载时间降到了1.中文字幕38页，8秒。这个动作没直接提升点击率，但跳出率从72%降到了49%，意味着同样点击进来的用户有更多人留下来了。收录变化也有意思：以前百度只收录了首页和联系我们两个页面，重新调整落地页结构和内链后，三个月内新收录了12个案例页和5个服务详情页，都是从网盟图片点击过来的用户行为触发的二次搜索。咨询也从原来一个月两三个，稳定到了每月15到20个，虽然单子都不大，但客户终于觉得钱没白花。
〖Six〗总结下来，南昌红谷滩这类本地设计公司做百度网盟图片设计，执行顺序应该是先拆业务关键词，按地域和具体服务分组；然后根据每组词设计专用图片，文案简单粗暴、字体要大；接着做多尺寸适配和A/B测试，重点盯竖版移动端的转化；最后优化落地页加载速度和内容匹配度。别一上来就追求图片多好看，网盟图片设计本质上是个钩子，钩子得跟鱼对上口。如果一开始就把所有业务塞到一张图里，系统匹配不准，用户点进来也觉得货不对板，那翻车就是早晚的事。我这个项目虽然前期废了两万多，但把流程跑通后，客户后续又续了三个月的投放预算，ROI总算转正了。
1. 关键词的相关性：选择与你的业务高度相关的关键词。例如，如果你是临安地区的一家汽车修理店，那么“临安汽车修理”、“临安车辆保养”等关键词都非常相关。
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百度网盟图片设计翻车原因：一个南昌红谷滩本地项目的失败复盘
快播看片，〖One〗去年下半年我在南昌红谷滩接了个本地中小企业的整站优化项目，客户是做品牌视觉外包的，主要接周边商超和餐饮店的广告物料设计单子。他们当时想通过百度网盟图片设计来获取更多小商户的咨询，因为网盟广告能展示在各类合作网站上，覆盖面比纯竞价广。但接手后我发现，他们之前自己跑过的两轮网盟图片设计投放，花了将近两万块，来的咨询不到十个，而且全是问能不能做LOGO设计的，跟主推的门店海报、菜单更新业务完全不搭。客户自己也很懵，觉得图片做得不差，为什么没人点。我实际检查了后台和落地页，发现问题的根子不在图片好不好看，而在图片本身的结构和投放逻辑有硬伤。
〖Two〗第一个错误是图片上的文案完全没考虑网盟的展示环境。客户的设计师把图片做得像传统户外海报，标题写得很大气，比如“专业品牌视觉升级，助力营销增长”，但投到网盟广告位后，图片被压缩到300x250或336x280的尺寸，字根本看不清。我打开后台的图片素材库，发现他们用的都是深色背景加浅色细体字，在普通电脑屏幕上还凑合，可一旦放到移动端或第三方网站侧边栏，文字就糊成一团。后果就是点击率一直在0.12%以下徘徊，平均点击成本却高得离谱。复盘后我跟客户商量，把图片设计方向彻底改掉，用大字号、粗体、高对比色，图片上只留一个核心卖点，比如“菜单更新海报免费设计”，其他信息全放到落地页去。关键是一张图片只对应一类长尾词，不搞大而全。，星空天美大象果冻
〖Three〗第二个错误出在关键词和图片的匹配上。他们以前建了一个类目页叫“南昌广告设计”，里面塞了所有业务，但网盟图片设计投放时，图片被系统自动匹配到“平面设计培训”“PS教程”这些词上去了。我查了半个月的投放数据，发现超过六成的展示都给了跟本地实体店毫不相关的搜索词。调整方法很简单，我把图片投放拆成三组：一组针对“南昌餐饮菜单设计”，图片直接用菜单样式的设计稿做主体；一组针对“红谷滩招牌设计”，图片做成灯箱效果；Angelina高潮在线观看，还有一组针对“店铺开业海报”，图片用倒计时或促销元素。每组图片的标题和描述都改成了对应地域加具体业务，比如“南昌红谷滩餐饮菜单设计，100元起包修改”。这样改完一个月后，图片的点击率从0.12%涨到了0.41%，虽然不算很高，但咨询量从之前的月均3个涨到了11个，而且来的客户基本都对口。
〖Four〗工具层面我们用了百度创意云，把图片素材做了多尺寸适配。客户原来只做了一种尺寸的图片，网盟广告位有横版、竖版、正方形好几种，不适配的话有的位置直接不展示。我把常见尺寸列了个表，让设计师按16:9、1:1、9:16三种比例各做一套，然后在内测阶段用A/B测试跑了两周。测试结果是竖版9:16的图片在移动端点击率比横版高了三倍，但转化率反而低，因为竖版空间小，用户点进来后发现落地页内容跟图片预期有落差。后来我把竖版图片的文案改成引导性更强的短句，比如“点我免费拿模板”，落地页也改成直接展示菜单模板下载的页面，不用再填表咨询。这个改动让竖版图片的咨询转化率从0.8%升到了2.1%。页面调整上，我给每个投放组单独建了个落地页，标题就是图片上那个卖点，内链只链到对应的案例页面，避免用户点进来后不知道下一步该干嘛。，9.1手抓大雷短视频
〖Five〗第三个避坑点很多人会忽略：网盟图片设计的落地页加载速度。客户原来的网站用了好几个高清大图做背景，首页加载要五六秒，南昌本地商户用手机打开时经常卡死。我用PageSpeed测了下，移动端评分才38分。把图片压缩成WebP格式，砍掉那些跟业务无关的装饰性动画后，加载时间降到了1.中文字幕38页，8秒。这个动作没直接提升点击率，但跳出率从72%降到了49%，意味着同样点击进来的用户有更多人留下来了。收录变化也有意思：以前百度只收录了首页和联系我们两个页面，重新调整落地页结构和内链后，三个月内新收录了12个案例页和5个服务详情页，都是从网盟图片点击过来的用户行为触发的二次搜索。咨询也从原来一个月两三个，稳定到了每月15到20个，虽然单子都不大，但客户终于觉得钱没白花。
〖Six〗总结下来，南昌红谷滩这类本地设计公司做百度网盟图片设计，执行顺序应该是先拆业务关键词，按地域和具体服务分组；然后根据每组词设计专用图片，文案简单粗暴、字体要大；接着做多尺寸适配和A/B测试，重点盯竖版移动端的转化；最后优化落地页加载速度和内容匹配度。别一上来就追求图片多好看，网盟图片设计本质上是个钩子，钩子得跟鱼对上口。如果一开始就把所有业务塞到一张图里，系统匹配不准，用户点进来也觉得货不对板，那翻车就是早晚的事。我这个项目虽然前期废了两万多，但把流程跑通后，客户后续又续了三个月的投放预算，ROI总算转正了。
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百度网盟图片设计翻车原因：一个南昌红谷滩本地项目的失败复盘******
百度网盟图片设计翻车原因：一个南昌红谷滩本地项目的失败复盘
快播看片，〖One〗去年下半年我在南昌红谷滩接了个本地中小企业的整站优化项目，客户是做品牌视觉外包的，主要接周边商超和餐饮店的广告物料设计单子。他们当时想通过百度网盟图片设计来获取更多小商户的咨询，因为网盟广告能展示在各类合作网站上，覆盖面比纯竞价广。但接手后我发现，他们之前自己跑过的两轮网盟图片设计投放，花了将近两万块，来的咨询不到十个，而且全是问能不能做LOGO设计的，跟主推的门店海报、菜单更新业务完全不搭。客户自己也很懵，觉得图片做得不差，为什么没人点。我实际检查了后台和落地页，发现问题的根子不在图片好不好看，而在图片本身的结构和投放逻辑有硬伤。
〖Two〗第一个错误是图片上的文案完全没考虑网盟的展示环境。客户的设计师把图片做得像传统户外海报，标题写得很大气，比如“专业品牌视觉升级，助力营销增长”，但投到网盟广告位后，图片被压缩到300x250或336x280的尺寸，字根本看不清。我打开后台的图片素材库，发现他们用的都是深色背景加浅色细体字，在普通电脑屏幕上还凑合，可一旦放到移动端或第三方网站侧边栏，文字就糊成一团。后果就是点击率一直在0.12%以下徘徊，平均点击成本却高得离谱。复盘后我跟客户商量，把图片设计方向彻底改掉，用大字号、粗体、高对比色，图片上只留一个核心卖点，比如“菜单更新海报免费设计”，其他信息全放到落地页去。关键是一张图片只对应一类长尾词，不搞大而全。，星空天美大象果冻
〖Three〗第二个错误出在关键词和图片的匹配上。他们以前建了一个类目页叫“南昌广告设计”，里面塞了所有业务，但网盟图片设计投放时，图片被系统自动匹配到“平面设计培训”“PS教程”这些词上去了。我查了半个月的投放数据，发现超过六成的展示都给了跟本地实体店毫不相关的搜索词。调整方法很简单，我把图片投放拆成三组：一组针对“南昌餐饮菜单设计”，图片直接用菜单样式的设计稿做主体；一组针对“红谷滩招牌设计”，图片做成灯箱效果；Angelina高潮在线观看，还有一组针对“店铺开业海报”，图片用倒计时或促销元素。每组图片的标题和描述都改成了对应地域加具体业务，比如“南昌红谷滩餐饮菜单设计，100元起包修改”。这样改完一个月后，图片的点击率从0.12%涨到了0.41%，虽然不算很高，但咨询量从之前的月均3个涨到了11个，而且来的客户基本都对口。
〖Four〗工具层面我们用了百度创意云，把图片素材做了多尺寸适配。客户原来只做了一种尺寸的图片，网盟广告位有横版、竖版、正方形好几种，不适配的话有的位置直接不展示。我把常见尺寸列了个表，让设计师按16:9、1:1、9:16三种比例各做一套，然后在内测阶段用A/B测试跑了两周。测试结果是竖版9:16的图片在移动端点击率比横版高了三倍，但转化率反而低，因为竖版空间小，用户点进来后发现落地页内容跟图片预期有落差。后来我把竖版图片的文案改成引导性更强的短句，比如“点我免费拿模板”，落地页也改成直接展示菜单模板下载的页面，不用再填表咨询。这个改动让竖版图片的咨询转化率从0.8%升到了2.1%。页面调整上，我给每个投放组单独建了个落地页，标题就是图片上那个卖点，内链只链到对应的案例页面，避免用户点进来后不知道下一步该干嘛。，9.1手抓大雷短视频
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〖Six〗总结下来，南昌红谷滩这类本地设计公司做百度网盟图片设计，执行顺序应该是先拆业务关键词，按地域和具体服务分组；然后根据每组词设计专用图片，文案简单粗暴、字体要大；接着做多尺寸适配和A/B测试，重点盯竖版移动端的转化；最后优化落地页加载速度和内容匹配度。别一上来就追求图片多好看，网盟图片设计本质上是个钩子，钩子得跟鱼对上口。如果一开始就把所有业务塞到一张图里，系统匹配不准，用户点进来也觉得货不对板，那翻车就是早晚的事。我这个项目虽然前期废了两万多，但把流程跑通后，客户后续又续了三个月的投放预算，ROI总算转正了。
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