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百度网盟推广淘宝店铺，根本跑不通？一个芜湖镜湖卖家的复盘******
百度网盟推广淘宝店铺，根本跑不通？一个芜湖镜湖卖家的复盘
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3. 社交媒体和博客
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百度网盟推广淘宝店铺，根本跑不通？一个芜湖镜湖卖家的复盘******
百度网盟推广淘宝店铺，根本跑不通？一个芜湖镜湖卖家的复盘
黑料网免费新瓜，〖One〗去年下半年，芜湖镜湖一个做手工皮具的淘宝店主找到我，说他花了两千块试百度网盟推广淘宝店铺，结果一单没出，咨询量几乎为零。我接手时先看了他的账户后台和落地页，发现他选的是“全网通投”模式，匹配了“手工皮具、钱包、定制”这些词，但展示位置全是资讯站和论坛，根本不是购物意图。更关键的是，他的落地页直接跳转到了淘宝商品详情页——从百度点过去的人，看到的是一个完全没有店铺品牌介绍的页面，而且加载速度慢得要命，我拿手机测了一下，平均要六秒才能显示完。店主自己觉得“百度推广不就是投广告吗”，但这个项目从一开始就犯了定位错误：百度网盟的本质是内容场景里的兴趣捕捉，不是淘宝站内的搜索竞价。
馃埐銑欙笍馃埐，〖Two〗第一个明显错误是关键词和匹配方式完全脱节。他设置了大概三十个词，大部分是“男士牛皮钱包、手工定制腰包”这种高竞争大词，匹配模式选的是广泛匹配。复盘后我实际检查了一周的数据，发现展示量确实有四千多次，但点击率只有0.3%，而且点击来的IP几乎全是PC端，来自各种博客和论坛的边栏广告位。他压根没想过，百度网盟的流量来源是网站联盟，这些网站的用户当时在读文章或者看视频，突然弹出一个淘宝商品链接，很少有人会点。我后来把关键词拆了两轮：第一轮去掉所有大类目词，只保留“手工植鞣革钱包、芜湖定制皮具、镜湖礼品店”这类带地域和长尾属性的词，匹配模式改成短语匹配。第二轮加了一组否定词，比如“批发、代理、教程、DIY”这些，因为淘宝店主做的是成品零售，不需要来学手艺的人。调整后展示量降到了每天两百多次，但点击率升到了1.8%，虽然还是不高，至少来的流量开始有淘宝站内搜索的行为特征了。
〖Three〗第二个错误更致命：他用了淘宝官方的推广页面，而不是自己搭建一个独立的落地页。百度网盟推广淘宝店铺时，如果你直接把链接指向淘宝商品页，百度蜘蛛抓取不到完整的页面内容，而且用户打开后看到的是淘宝的通用装修，没有任何针对百度流量做的转化引导。我花了三天时间，用自助建站工具做了一个很简单的单页，标题写成“芜湖镜湖手工皮具定制，师傅做了二十年”，页面里只放了三张实拍图、一段师傅做皮具的视频，底部加了一个“复制淘口令到淘宝打开”的按钮，而不是直接跳转。为什么要这样做？因为百度禁止直接跳转淘宝，网盟广告点击后必须打开一个自主域名下的页面，用户再通过按钮复制口令去淘宝成交。这一步不解决，百度审核都过不了，更不用说转化。我替换掉原来的落地页后，重新提交审核，等了大概一周才通过。通过后第一个月，页面上显示的复制按钮点击次数是七次，但店主说淘宝后台能匹配到两笔订单，虽然金额不大，至少破了零。，新型卫生间折叠门怎么样
银儿svk骑脖子，〖Four〗工具和页面方面，我主要调了两个东西。第一是百度网盟的“人群定向”工具，之前店主完全没用这个功能。我把人群圈定在“25-45岁、男性、有奢侈品或手工艺兴趣标签”这个范围里，投放时间固定在工作日晚上8点到11点，地域限定在芜湖、马鞍山、宣城这三个城市，因为手工皮具运费成本高，太远的用户退货率也高。第二是落地页的内容结构，我在页面里加了一个“本地师傅免费测量尺寸”的入口，用户填手机号后，我们手动联系他做定制沟通，这样就算客户最终没在淘宝下单，至少能拿到一个线索。这个调整后，页面跳出率从调整前的87%降到了64%，停留时间从11秒拉到了43秒。店主说后来有两个用户是通过那个表单留的电话打过来问定制价格的。不过坦白讲，这个表单的转化率也不算高，因为大部分用户还是习惯直接在淘宝里搜东西，百度来的流量终究是辅助渠道。
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