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〖Two〗第一个错误是落地页和网盟人群完全不匹配。他们用了公司首页当网盟落地页,首页上全是品牌介绍和案例展示,但网盟点击进来的用户大多是被广告图吸引的,对品牌没认知,进来一看没找到直接能解决的问题,就关了。实际检查的时候我发现,这个首页加载速度倒是还行,但内容太宽泛,比如“整装多少钱”“老房翻新流程”这些用户关心的问题,首页根本没提。99ri日韩精品视频无码专区,后来我单独做了一个网盟专用着陆页,只保留了一句话标题“嘉兴南湖老房翻新,先报价后施工”,下面直接放三个本地案例,加上一个表单入口和电话。这个改动上线后,点击率没怎么变,但页面停留时间从不到15秒拉到了40秒左右,关键是开始有人填表了,第一周就收到了两条咨询。虽然量不大,但至少证明方向对了。

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〖Four〗页面调整这块,我重点补了一个“南湖案例”模块,里面放了六套之前做过的本地房子,每套都标了小区名、面积和改造费用。内链上,我把案例页互相链起来,比如“南湖翰林府翻新案例”下面放一个“南湖另外一个小区案例”的链接,同时案例页底部都引向网盟着陆页的表单。关键词方面,除了前面说的长尾词包,我还给每个案例页单独定了标题,比如“嘉兴南湖翰林府95平旧房翻新案例,含报价”,这个标题被百度抓取后,大概过了一周多,自然搜索端也带来了零星点击。网盟的数据也开始改善,点击率稳定在0.17绂侌煃嗮煃戰煍炩潓鉂屸潓91,9%到1.2%之间,虽然比不上搜索广告,但对网盟来说已经算不错了。咨询量从之前一个月两三条,变成了每周稳定两三条,其中一个单子最后签了翻新合同。

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〖Six〗总结下来,嘉兴南湖这种本地装修项目做百度网盟推广,执行顺序应该是先做落地页,页面必须针对本地人群,放真实案例和直接联系方式;然后再拆关键词,不要用大词,要用“南湖+服务类型”这种组合;定向设好地域后,出价先用手动控制,等数据稳定再试自动出价。网盟不是搜索广告,不能指望它立刻来询盘,它的价值更多是覆盖那些还没主动搜但你服务范围内的潜在客户。这个项目之后,老板又续了两个月,虽然整体roi算不上高,但至少不再说钱花得没影了。后来我又帮另一个做南湖本地餐饮的客户试过类似思路,效果也差不多,网盟的大方向确实需要耐心调。

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