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〖Four〗工具层面,我用了百度的物料审核工具和创意标签来辅助调整。之前他的物料都直接上传,没有加任何行业标签,导致系统把“防腐木”物料推荐给了做家装油漆的站点,完全不对口。我重新建计划时,每个物料都手工勾选了“建材”“户外装修”“庭院设计”三个标签,并且地域选择只勾了太原小店区、晋源区、万柏林区三个城区。欧美 日韩 国产 一区,另外,页面标题也做了配合:以前案例页标题写的是“太原防腐木案例展示”,现在改成“小店区防腐木阳台案例 30天完工实拍”“晋源区别墅防腐木凉亭 施工过程记录”,每个标题对应一个物料图片。收录上变化不大,因为网盟不靠自然排名,但点击量从日均12次提到了38次,咨询量从每周1-2个稳定到每周5-6个,周末会更高。值得一提的是,后来有个做地暖的本地同行模仿了这个做法,听说也把转化拉上去了。
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〖Six〗总结下来,如果你也在做本地中小企业网盟投放,执行顺序建议是先清理已有物料,把所有没带地域词、标题过大、图和落地页不对应的全部停掉;第二步是每个城区(小店、晋源、万柏林、尖草坪)单独建计划,每个计划里只放3-5个物料,标题写实、价格标清、落地页用案例页而非首页;第三步是跑两周后看点击和咨询数据,把曝光低或跳出率高的物料替换掉,别一次性堆太多。这个套路对建材、装修、本地家政、维修类行业都适用,核心就是让物料像本地广告而不是全网推销。我不建议一上来就砸钱扩量,先把物料和落地页的对应关系调顺,再考虑提预算,否则翻车概率很高。
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百度网盟产品广告物料7个常见翻车点与调整方法******
百度网盟产品广告物料7个常见翻车点与调整方法
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百度网盟产品广告物料7个常见翻车点与调整方法
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