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〖Five〗第三个避坑点是关于百度网盟展现形式里的投放时段和地域设置。原来他们直接选全国投放，结果大量无效点击来自外省，浪费预算不说，还拉低转化。我后来把投放范围精确到南京江宁及周边几个区，时段锁定在晚上7点到10点，这个时间点本地用户搜装修的比较多。初中小姐姐光脚踩我困困，同时，在展现形式上我测试了贴片广告和悬浮广告，发现悬浮广告在手机端的点击率明显更高，但会干扰用户体验，所以最终只保留在PC端用。这个调整前后花了大概两周，之后的咨询量从每周两三个变成了每周七八个，但有一个月突然掉回两个，后来发现是竞争对手同期加大了投放，导致我们的展现次数被挤压。这个没法完全避免，只能定期调整出价和创意。
〖Six〗总结一下适用场景和执行顺序。百度网盟展现形式的优化，我觉得最适合本地服务类企业，比如装修、家政、教育这些，因为地域词精准，转化路径短。执行顺序上，第一步必须是拆分关键词和落地页，别一个页面通吃；第二步是调整展现形式，多测试图文混排、悬浮、贴片这些，别死守大图；第三步再优化内链和页面结构，最后才是时段和地域的精细投放。这个顺序不能跳，因为前期基础没打好，后面调时段也救不了。整个项目从接手到有明显效果，大概花了两个月，投入的精力主要在页面制作和数据分析上。南京江宁这边竞争挺大，但至少让客户看到了网盟展现形式不是只管投钱，页面和关键词匹配才是核心。
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百度网盟展现形式优化指南：南京江宁本地企业实战复盘******
百度网盟展现形式优化指南：南京江宁本地企业实战复盘
〖One〗去年下半年我在南京江宁那边接了个本地装修公司的SEO项目，主要是帮他们做百度网盟展现形式的优化。说实话刚开始接手的时候，我翻了下他们之前的投放记录和自然流量数据，发现他们在网盟这块砸了不少钱，但咨询量一直上不去。问题是他们老板要求自然排名和付费投放两手抓，而网盟展现这块完全没被重视，展得好好的页面就是没转化。17岁macbookpro日本人，我后来仔细查了下后台，发现他们用的百度网盟展现形式特别单一，基本都是大图横幅，而且落地页直接套用了首页，完全没有针对本地搜索词的布局。江宁这边客户搜索习惯很杂，比如“江宁装修公司哪家靠谱”“江宁二手房翻新”，这些词在网盟展现时匹配到的页面根本对不上，用户点进来一看不是自己想要的，马上就关了。
〖Two〗第一个错误是他们把所有网盟流量都导到一个通用页面，没有按百度网盟展现形式去拆分不同场景。实际检查时发现，他们把“装修效果图大全”这类泛词和“江宁小户型装修预算”这种地域长尾词混在一起，都用同一个落地页。结果就是网盟展现时图片吸引的点击很多，但跳出率飙升到80%以上。新疆skixix视频免费，我接手后第一件事就是重新梳理关键词，把地域词单独拎出来，比如“南京江宁装修公司排名”“江宁区老房翻新”，每个词对应一个专门的落地页。标题也从原来的“XX装修公司官网”改成带地域和场景的，比如“南京江宁老房翻新注意事项—XX装修”。改完以后大概两周，百度网盟展现形式的点击率其实没太大变化，但页面停留时间从20秒涨到了50秒左右。
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