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百度网盟推广展现形式：成都武侯本地企业项目中的翻车与调整******

百度网盟推广展现形式：成都武侯本地企业项目中的翻车与调整

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〖Four〗我们用的工具是百度网盟的“自定义创意”功能，配合后台的“页面优化建议”模块来检查落地页。我实际检查后发现，客户之前做的一个“案例页”展示的是他们帮武侯区两家餐饮店做的品牌全案，但页面打开要6秒，图片没压缩，手机端点进去文字排版全乱。这种页面哪怕网盟推广展现形式选得再好，用户进来也留不住。于是我让客户重新做了两版落地页：一版是精简版，只放一个咨询表单加三个核心案例；另一版是长图式，把案例做成图文滑动页，适配移动端。同时，我们在网盟后台把落地页的“打开速度”列为定向条件，只展示给加载速度快的联盟站点。做了这些后，页面的平均停留时长从20秒拉到1分钟以上，咨询量从一周两三个变成七八个。但还有个细节很容易被忽略——展现形式里的文案和页面标题必须一致。，九一免费大片

国精传煤，〖Five〗第三个避坑点和标题有关。之前客户在网盟投放里用的标题是“专业品牌策划公司”，落地页head标签写的却是“成都武侯企业品牌设计案例”，前后不搭。百度网盟推广展现形式里如果包含图片或标题，用户被标题吸引点进去，看到页面上是完全不同的说法，直接就觉得被忽悠了。我后来统一调整：广告标题用“成都武侯品牌策划：3个真实案例拆解”，落地页的H1和标题也对应改成“武侯区企业品牌策划案例｜3个真实项目复盘”。另外，内链也得跟上，在案例页里加了指向“品牌设计报价”和“LOGO设计流程”的链接，让用户有兴趣多浏览几页。收录变化也挺明显，之前这个案例页在百度收录了但没排名，改完两周后“武侯区品牌策划案例”这个长尾词进了前30页，点击从零变成每天两三下。虽然不多，但都是精准的本地咨询。

〖Six〗总结一下适用场景和执行顺序。如果你做的也是本地企业项目，比如成都武侯这种区域市场，百度网盟推广展现形式千万别只开一种，尤其别死磕固定文字链或纯图片通栏。我的顺序是：先确定目标地域和排除区域，然后拆长尾地域词，接着选“原生信息流”或“图文混排”这种干扰性小的展现形式，配合移动端友好的精简落地页，最后统一标题和页面内容。广告展示两周后，重点看联盟站点的相关性报告和点击转化率，如果发现某个展现形式在特定网站类型上跳出率一直高，就果断停掉。客户的项目从调整到现在跑了三个月，每周稳定有3到5个咨询电话，虽然不算爆发，但至少钱没白花。这套方法对刚开始投网盟的中小企业应该比闭着眼开一堆展现形式靠谱些。

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百度网盟推广展现形式：成都武侯本地企业项目中的翻车与调整******

百度网盟推广展现形式：成都武侯本地企业项目中的翻车与调整

〖One〗去年下半年，我接手成都武侯区一个做企业品牌策划的客户项目，他们的线上推广预算主要投在百度网盟上，但跑了一个季度后反馈说“钱花了不少，电话没响几个”。我上去后台一看，账户里开的推广展现形式基本就两种：固定文字链和图片通栏，定向设置也很粗放，地域只选了成都市，但没做区县拆分。毛片黄色视频在线，客户说他们主要服务武侯区和高新区的中小企业，但后台数据显示点击IP不少来自双流和龙泉驿，那些区域的用户搜他们的品牌词压根儿转化不了。那时候我就意识到，问题不全出在文案上，而是百度网盟推广展现形式本身就选错了——有的展现形式在PC端根本看不见，有的在移动端加载太慢，用户还没看清就划走了。

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