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〖Four〗工具方面，我主要用了百度统计的访客来源分析，把网盟广告的点击IP和自然搜索的IP分开看。之前老板一直说网盟没效果，但统计数据显示自然搜索每天只有两三个访客，网盟虽然花了钱但带来了七百多次曝光接触。问题出在转化路径断了，不是渠道本身不行。我调了两个月后，网盟广告每天预算降到六十块，点击量稳定在二十次左右，其中湘潭本地的IP占了七成。同时我也配合做了站内的页面调整，把“岳塘家具维修”“湘潭沙发翻新”这些地域词放进了标题和描述里，自然搜索也开始慢慢有收录，两个月后“湘潭岳塘沙发翻新”这个词从没排名进到了百度首页的第十二位。我接手时网站的收录量只有十几个页面，后来补了三十多篇本地案例页和问答页，收录慢慢增加到五十多个，自然搜索的日均点击从零涨到四五次。虽然量不大，但咨询转化比网盟还高一些，因为自然搜索来的用户意图更明确。，91禁 电视剧-百度

〖Five〗第三个避坑点是网盟广告的创意和落地页的标题必须包含地域名，但很多人会忽略这个细节。我见过一些同行的网盟计划，创意写的是“专业家具维修，价格透明”，地域定向设了岳塘，但创意里没有湘潭、岳塘这些字眼，用户看到广告不知道是不是本地的，点击意愿就低。我在做网盟时，把创意标题改成了“湘潭岳塘家具维修上门，当天解决”，描述里也加了一句“仅限岳塘区及周边”，同时落地页的H1标题也保持一致。这个改动看似简单，但点击率从原来的1.星空无限传媒免费观看电视剧APP，2%提升到了2.8%。另外网盟计划的投放时段也要注意，家具维修类的咨询大多集中在上午九点到十一点、下午两点到五点，我把投放时间从全天改成这两个时段，预算利用率高了不少，无效点击也减少了。

〖Six〗总结一下，对于湘潭岳塘这类本地服务型企业，百度网盟运营的核心不是烧钱抢曝光，而是把地域、关键词、落地页和创意四个环节串起来。执行顺序我建议是这样：先根据本地业务拆出十到二十个带地域的长尾词，然后做一套专门的网盟落地页，标题和内容都要突出本地化和立即行动，接着把网盟计划的创意和地域定向对齐，最后用统计工具跟踪点击来源和咨询来源，每周看一次数据，哪个词带来了本地电话就加大预算，哪个地域的点击全是外省就马上关掉。这套流程走下来，网盟就不再是老板口中那个“烧钱的东西”，而是能真正带来本地客户询盘的工具。

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百度网盟运营的本地项目复盘：三个常被忽略的细节******

百度网盟运营的本地项目复盘：三个常被忽略的细节

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