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金华义乌百度网盟兴趣分类的操作指南与项目复盘

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〖Three〗第二个问题是页面跳转后的体验跟兴趣分类不挂钩。原先客户把用户都导到同一个首页，首页内容又是公司介绍和工厂照片，跟网盟推广语里写的“义乌包装盒定制，3元起”毫无承接。我后来在百度网盟兴趣分类设置里专门给“印刷包装”这个兴趣组配了独立落地页，页面标题直接从关键词拆出来的，比如“义乌纸箱定做-金华义乌印刷厂-免费打样”。内容部分没有放太多废话，就写了三种常见的包装盒材质和价格区间，还加了一个即时报价表单。日本色哟哟，内链上，我从这个落地页往“案例展示”和“常见问题”两个栏目页做了锚文本链接，比如“看看我们做过的月饼盒案例”指向案例页。这样调整后，我观察了两周，落地页的跳出率从78%降到了53%，表单提交量翻了将近一倍。而且因为页面主题明确，百度网盟兴趣分类里打过来的流量质量明显高了一圈，用户停留时间平均多了40秒。

〖Four〗工具方面我用的是百度网盟后台自带的“兴趣分类分析”报表。这个功能在推广计划下的“受众分析”里，可以按月看到每个兴趣分类贡献的展示、点击、消费和转化数据。我查了4月到6月的数据，发现之前选的“教育培训”分类花了一千多块，一个咨询都没进来。我直接停掉了所有不在前三兴趣分类里的计划。同时我注意到“商业服务-印刷包装”这个分类里，搜索词出现频率最高的是“义乌礼品盒定做”“金华包装厂电话”这类地域长尾词。于是我在标题和页面描述里都加上了这些词，比如把推广标题从“包装印刷报价”改成“义乌包装印刷厂-礼品盒定做-免费打样”。改完后，百度网盟兴趣分类匹配来的流量里，地域词的点击占比从之前的12%涨到了34%。这个调整其实很简单，就是让兴趣分类和地域词结合，系统推荐用户时更精准。，91看片软件官方版下载

〖Five〗第三个避坑点是不要忽略兴趣分类里的“排除功能”。我复盘后发现，即使选了精确分类，系统也会因为用户短期行为变异（比如刚搜完包装又去搜了宠物用品）而推荐偏差。我后来在百度网盟兴趣分类设置里，把“汽车”“游戏”“影视”这三个分类加到了排除列表里。操作不复杂，在新建计划时选择“排除兴趣分类”，然后勾掉这几类。开始执行后第一周，总点击量又少了大概15%，但咨询转化率从原来的2%升到了5.5%。另一个变化是，我原先给客户做得计划每天预算200块，之前到下午三点就花完了，现在能均匀花到晚上八点，说明无效流量被筛掉了。不过这个排除也不是一劳永逸，我建议客户每两周回头看一眼后台的兴趣分类报表，因为用户群和搜索趋势会变，比如到了中秋节前，“礼品包装”这个兴趣分类的点击和转化就会突然暴涨，那时候反而要去加量，而不是排除。，校花

〖Six〗总结下来，百度网盟兴趣分类这个功能，在金华义乌这种小商品集散地做本地企业推广时，执行顺序应该是先分析自己行业最匹配的五个细分兴趣分类，保留两到三个；然后为每个分类单独建落地页，页面标题和内容紧扣地域长尾词和业务关键词；接着在后台开启兴趣分类报表，坚持每周看数据变化，把无效分类加到排除列表；最后也是容易被忽略的一点，就是页面内链要通顺，让用户从一个兴趣分类进来的落地页能自然引到案例页或咨询入口，形成闭环，而不是点了就走。这个流程走下来，客户后来自己也能在后台看着兴趣分类报表判断要不要调整预算。我离开项目时，日均咨询稳定在十五个左右，其中六成以上都标注了来源是百度网盟的兴趣定向推荐。

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金华义乌百度网盟兴趣分类的操作指南与项目复盘******

金华义乌百度网盟兴趣分类的操作指南与项目复盘

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〖Four〗工具方面我用的是百度网盟后台自带的“兴趣分类分析”报表。这个功能在推广计划下的“受众分析”里，可以按月看到每个兴趣分类贡献的展示、点击、消费和转化数据。我查了4月到6月的数据，发现之前选的“教育培训”分类花了一千多块，一个咨询都没进来。我直接停掉了所有不在前三兴趣分类里的计划。同时我注意到“商业服务-印刷包装”这个分类里，搜索词出现频率最高的是“义乌礼品盒定做”“金华包装厂电话”这类地域长尾词。于是我在标题和页面描述里都加上了这些词，比如把推广标题从“包装印刷报价”改成“义乌包装印刷厂-礼品盒定做-免费打样”。改完后，百度网盟兴趣分类匹配来的流量里，地域词的点击占比从之前的12%涨到了34%。这个调整其实很简单，就是让兴趣分类和地域词结合，系统推荐用户时更精准。，91看片软件官方版下载

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