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〖Six〗总结下来，想靠百度网盟pv把本地装修的线索做起来，执行顺序不能乱——先做落地页定向优化，把广告创意和页面内容匹配上，再拆地域词和长尾词去跑，然后利用统计工具修正页面交互问题，最后才是调整投放时段和人群包来压无效流量。这套流程在海口龙华这个项目上跑了大概一个半月，pv从最初的三四百爬到了一千出头，中间还因为调整时段掉回去一次，但咨询量从一周两三个变成了一周十五个左右，客户老板自己也学会看热力图了。如果你也在做本地服务类的网盟投放，别光盯着后台的pv数字，真正该较劲的是那些点进来能待着不走、还会点开案例和内链看下一步的人。
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激情文学 综合，〖One〗去年秋天我接手海口龙华一个做本地装修服务的客户，他们的网站跑百度网盟已经两个多月了，每天预算稳定在200块左右，但pv一直卡在300到400之间，点击率也低得离谱，平均只有0.3%上下。客户老板直接找过来，说这钱花得跟打水漂一样，咨询电话一个星期都没响过几次。我接手时先看了账户后台，发现他们设的定向全是“家居装修”这类大词，人群包也选得特别宽泛，覆盖人数显示有800万，但实际展现出去的广告，点进来的人要么看一眼就走，要么根本就是误触。这种状况在本地中小企业的网盟投放里其实挺常见的，大家总觉得覆盖面越广越好，反而忽略了pv和转化之间的真实关系。
〖Two〗第一个被我揪出来的错误就是落地页和广告创意完全脱节。他们网盟广告的图片是那种浮夸的“免费设计”“0元量房”，点进去之后首页却是一堆公司简介和案例图，没有任何直接约测量的按钮或者表单。我拿同事手机模拟用户路径，从广告点击到落地页加载完，花了大概6秒，页面里还弹了个大窗让关注公众号，但关掉之后根本找不到下一步该干嘛。这种页面结构直接导致跳出率冲到了85%以上，pv自然就上不去——用户进来只看一个页面就走了，连二级页面的入口都没机会点。后来我重新做了三个专题落地页，每个页面对应网盟里不同的广告语，比如“海口龙华老房翻新”就配一个专门讲老房翻新流程和报价的页，顶部直接挂电话和在线咨询按钮，底部加了三篇相关案例的内链。这个调整花了大概两周，pv从300慢慢爬到了700左右，但点击率还是只有0.5%，说明流量质量还得再调。，黄片啊啊啊爽
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