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桐乡百度网盟推广案例复盘：一个本地化项目从翻车到稳定的调整记录******

桐乡百度网盟推广案例复盘：一个本地化项目从翻车到稳定的调整记录

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整站改版三个月百度纹丝不动，避坑指南：3个整站优化致命错误，百度不收录的元凶

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大胆国模，〖Five〗第三个避坑点在于转化路径的跟踪。之前他们根本没有给广告设置单独的电话号码或表单，所有咨询都混在自然流量里，根本算不清哪个词或者哪个创意带来的客户。我后来给网盟推广单独配了一个400转接号，并在落地页添加了“立即咨询”按钮，通过百度统计标记了来源。调整后第一个月的数据显示，地域长尾词“桐乡濮院毛衫加工”带来的点击虽然只有三十多次，但两个咨询电话都来自这个词；而“小批量针织定制”这个词点击量高一些，但咨询转化率反而低，可能因为搜索这个词的人更多是比价心态。前后对比下来，预算从八千降到了六千，咨询量从每月不到十个变成十三个，其中三个成功打样并转成了小订单。虽然绝对值不大，但至少能看出钱花在哪了。后来我还把电话转接数据跟网盟后台做了简单对应，发现晚上七点到九点这个时段虽然被我关掉了，但偶尔会有客户在这个时间留言，于是又调回直到晚九点半，但只保留桐乡本地定向。

〖Six〗这个项目给我的整体感觉是，桐乡百度网盟推广不能靠外行的那套通投逻辑来跑，地域、时段、关键词和落地页必须绑定在一起调。如果让我给其他本地工厂一个执行顺序，我会说：先把地域定死在本地及周边三个区县，时段压缩到本地客户可能在线的时间段；然后根据工厂实际能接的单子类型挖长尾词，比如“濮院毛衫代工”“桐乡小单加工”这类，别碰太宽泛的通用词；接着做一个专门的落地页，放照片、流程、案例和内链，别用首页跳转；最后单独配一个联系方式或表单，方便对照数据。这些动作做完后，至少能保证预算不是白烧的。再往后就是根据每周的咨询数据微调关键词出价和创意文案，别指望一次改好就一劳永逸。这个项目到现在还在跑，每个月预算控制在五千左右，咨询量稳定在十到十五个，对一家工厂来说算够用了。

吉林市SEO与SEM区别联系及WordPress与蜘蛛池泥鳅的实战复盘

桐乡百度网盟推广案例复盘：一个本地化项目从翻车到稳定的调整记录******

桐乡百度网盟推广案例复盘：一个本地化项目从翻车到稳定的调整记录

nan_taipei今日大赛，〖One〗去年下半年我接手了一个桐乡本地的百度网盟推广项目，客户是一家做毛衫定制的工厂，主要想通过网盟广告获取周边加工订单。当时他们自己跑了两个多月，每月预算烧掉七八千，后台显示的点击量看着还行，但实际咨询电话加起来不到十个。老板很急，说钱花得不明不白。我接手时先翻了历史数据，发现一个核心问题：广告点击大多集中在晚上十点以后，而且地域定向里选了“全国”，导致大量点击来自广东、福建这些跟桐乡毛衫加工完全无关的区域。这就是典型的定向没锁死，钱都浪费在不精准的流量上了。

〖Two〗第一个错误是地域和时段设置太粗。他们图省事，地域直接勾了“全国+智能推荐”，时段用的全天投放。结果后台统计显示，来自桐乡本地及周边嘉兴、湖州的点击只占13%，剩下全是外省点进来的，其中很多还是凌晨时段。男男，这种点击大概率是机器刷出来的，转化率基本为零。我复盘后做的第一件事就是重新划地域：只保留桐乡、嘉兴市区、湖州南浔、杭州余杭这几个毛衫产业密集区，再把投放时段缩到早八点到晚八点，避开非工作时间。调整后第一个星期，点击量从每天两百多降到八十左右，但本地IP占比直接跳到65%，咨询电话也跟着来了两个。

〖Three〗第二个坑出在关键词和创意上。他们之前用的关键词全是“毛衫定制”“针织加工”这种大词，出价高竞争大，创意标题写的是“全国接单量大优惠”。实际检查时我发现，这些词在百度网盟里匹配到的页面很多是服装批发资讯站，根本不是毛衫加工需求人群。后来我重新挖了长尾词，比如“桐乡濮院羊毛衫代工”“嘉兴小批量针织定制”“长安镇毛衫打样”，标题也改成“桐乡本地毛衫加工，濮院工厂直供，支持小单打样”。小牙签搅大缸妈妈电视剧在线观看，创意文案里直接加了“桐乡本厂”“来样定做”这些地域词。改完后两周内，百度网盟后台的点击率从1.2%涨到2.8%，咨询量虽然还没爆发，但已经稳定每周有两三个有效意向。

〖Four〗页面的问题也拖了后腿。之前他们点广告直接跳到公司首页，首页就一张大图加几句简单介绍，完全没有针对网盟流量的落地页。我临时做了一个专题页，标题叫“桐乡濮院毛衫加工——从打样到大货一站式服务”，页面里放了工厂实拍图、打样流程说明，还有几个真实的加工案例，案例里标注了款式、数量、交期。3D色情软件，内链方面，我在页面底部加了三处链接，分别指向“小单打样说明”“大货质检流程”和“来厂考察路线”。这个页面上线后，百度网盟推广的跳出率从78%降到52%，平均停留时间从22秒拉到1分40秒左右。不过刚开始收录很慢，两周后才在百度搜索里看到这个页面，长尾词“桐乡毛衫打样厂”排到第三页，但至少有了一个能承接网盟流量的内容基地。

大胆国模，〖Five〗第三个避坑点在于转化路径的跟踪。之前他们根本没有给广告设置单独的电话号码或表单，所有咨询都混在自然流量里，根本算不清哪个词或者哪个创意带来的客户。我后来给网盟推广单独配了一个400转接号，并在落地页添加了“立即咨询”按钮，通过百度统计标记了来源。调整后第一个月的数据显示，地域长尾词“桐乡濮院毛衫加工”带来的点击虽然只有三十多次，但两个咨询电话都来自这个词；而“小批量针织定制”这个词点击量高一些，但咨询转化率反而低，可能因为搜索这个词的人更多是比价心态。前后对比下来，预算从八千降到了六千，咨询量从每月不到十个变成十三个，其中三个成功打样并转成了小订单。虽然绝对值不大，但至少能看出钱花在哪了。后来我还把电话转接数据跟网盟后台做了简单对应，发现晚上七点到九点这个时段虽然被我关掉了，但偶尔会有客户在这个时间留言，于是又调回直到晚九点半，但只保留桐乡本地定向。

〖Six〗这个项目给我的整体感觉是，桐乡百度网盟推广不能靠外行的那套通投逻辑来跑，地域、时段、关键词和落地页必须绑定在一起调。如果让我给其他本地工厂一个执行顺序，我会说：先把地域定死在本地及周边三个区县，时段压缩到本地客户可能在线的时间段；然后根据工厂实际能接的单子类型挖长尾词，比如“濮院毛衫代工”“桐乡小单加工”这类，别碰太宽泛的通用词；接着做一个专门的落地页，放照片、流程、案例和内链，别用首页跳转；最后单独配一个联系方式或表单，方便对照数据。这些动作做完后，至少能保证预算不是白烧的。再往后就是根据每周的咨询数据微调关键词出价和创意文案，别指望一次改好就一劳永逸。这个项目到现在还在跑，每个月预算控制在五千左右，咨询量稳定在十到十五个，对一家工厂来说算够用了。

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〖Two〗第一个错误是地域和时段设置太粗。他们图省事，地域直接勾了“全国+智能推荐”，时段用的全天投放。结果后台统计显示，来自桐乡本地及周边嘉兴、湖州的点击只占13%，剩下全是外省点进来的，其中很多还是凌晨时段。男男，这种点击大概率是机器刷出来的，转化率基本为零。我复盘后做的第一件事就是重新划地域：只保留桐乡、嘉兴市区、湖州南浔、杭州余杭这几个毛衫产业密集区，再把投放时段缩到早八点到晚八点，避开非工作时间。调整后第一个星期，点击量从每天两百多降到八十左右，但本地IP占比直接跳到65%，咨询电话也跟着来了两个。

〖Three〗第二个坑出在关键词和创意上。他们之前用的关键词全是“毛衫定制”“针织加工”这种大词，出价高竞争大，创意标题写的是“全国接单量大优惠”。实际检查时我发现，这些词在百度网盟里匹配到的页面很多是服装批发资讯站，根本不是毛衫加工需求人群。后来我重新挖了长尾词，比如“桐乡濮院羊毛衫代工”“嘉兴小批量针织定制”“长安镇毛衫打样”，标题也改成“桐乡本地毛衫加工，濮院工厂直供，支持小单打样”。小牙签搅大缸妈妈电视剧在线观看，创意文案里直接加了“桐乡本厂”“来样定做”这些地域词。改完后两周内，百度网盟后台的点击率从1.2%涨到2.8%，咨询量虽然还没爆发，但已经稳定每周有两三个有效意向。

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大胆国模，〖Five〗第三个避坑点在于转化路径的跟踪。之前他们根本没有给广告设置单独的电话号码或表单，所有咨询都混在自然流量里，根本算不清哪个词或者哪个创意带来的客户。我后来给网盟推广单独配了一个400转接号，并在落地页添加了“立即咨询”按钮，通过百度统计标记了来源。调整后第一个月的数据显示，地域长尾词“桐乡濮院毛衫加工”带来的点击虽然只有三十多次，但两个咨询电话都来自这个词；而“小批量针织定制”这个词点击量高一些，但咨询转化率反而低，可能因为搜索这个词的人更多是比价心态。前后对比下来，预算从八千降到了六千，咨询量从每月不到十个变成十三个，其中三个成功打样并转成了小订单。虽然绝对值不大，但至少能看出钱花在哪了。后来我还把电话转接数据跟网盟后台做了简单对应，发现晚上七点到九点这个时段虽然被我关掉了，但偶尔会有客户在这个时间留言，于是又调回直到晚九点半，但只保留桐乡本地定向。

〖Six〗这个项目给我的整体感觉是，桐乡百度网盟推广不能靠外行的那套通投逻辑来跑，地域、时段、关键词和落地页必须绑定在一起调。如果让我给其他本地工厂一个执行顺序，我会说：先把地域定死在本地及周边三个区县，时段压缩到本地客户可能在线的时间段；然后根据工厂实际能接的单子类型挖长尾词，比如“濮院毛衫代工”“桐乡小单加工”这类，别碰太宽泛的通用词；接着做一个专门的落地页，放照片、流程、案例和内链，别用首页跳转；最后单独配一个联系方式或表单，方便对照数据。这些动作做完后，至少能保证预算不是白烧的。再往后就是根据每周的咨询数据微调关键词出价和创意文案，别指望一次改好就一劳永逸。这个项目到现在还在跑，每个月预算控制在五千左右，咨询量稳定在十到十五个，对一家工厂来说算够用了。