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从一次调整看百度网盟推广优势怎么被我们浪费了大半年******
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熊掌号SEO与百度贴吧:熊掌号在贴吧中的排名提升方法
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〖Six〗总结一下,这个项目让我对百度网盟推广优势有了更具体的认知。它不是万能药,但在本地服务类项目里,如果定向做细、落地页做专、素材不断测,完全能作为搜索竞价的补充甚至部分替代。执行顺序上,我建议先做人群包和词包整理,再定制独立落地页并埋好追踪代码,然后跑两周数据看定向准不准,最后再调素材和时段。别一上来就开广撒网,那样钱白烧,还容易让客户对整个渠道失去信心。南通崇川这个项目后来稳定跑了三个月,客户自己也学会了看后台数据,不再只看点击量,而是关注咨询率和成本变化。现在他每次新开一个区域,都会先按这个流程跑一轮网盟测试。说实话,我做完这个复盘后,最大的感触就是,很多人在吐槽某个渠道不好用时,其实根本没把它用对过。
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从一次调整看百度网盟推广优势怎么被我们浪费了大半年******
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〖One〗我在南通崇川帮一家做本地家装维修的客户跑项目,客户之前只做百度搜索竞价,但预算吃紧,转化成本越来越高。客户觉得百度网盟推广优势肯定有,但自己试了一个月,投了五千块,来的全是垃圾流量,电话咨询没几个,气得差点停掉。我接手时先没急着调账户,而是让客户把网盟后台的投放记录和搜索词报告导出来,又翻了一遍他网站上的落地页。问题很快暴露了——他选的是“兴趣定向”里的“家装”大类,但没有做任何地域和时段排除,而且落地页直接用了首页。首页本身内容很杂,产品页、案例页、公司介绍混在一起,用户点进来根本不知道要他填表单还是打电话。我复盘后觉得,这根本不是百度网盟推广优势的问题,是压根没把优势用对地方。,泳装小南吃长门钢筋故事
〖Two〗第一个错误是他以为网盟就是广撒网,选的兴趣定向太宽泛。比如“家装”这个兴趣标签下,百度会把广告展示给那些曾经搜过“装修风格”“家具搭配”的用户,但这些用户可能只是看看图,并没有维修或翻新的需求。南通崇川本地实际有维修需求的人,搜的往往是“南通崇川水管漏水维修”“老房翻新报价”这类具体长尾词。客户当初没做词包筛选,也没有把搜索竞价的转化词导入网盟做重定向,导致展示给了大量非意向人群。9:1成长视频菠萝,结果就是点击量上来了一些,但跳出率高得离谱,平均停留时间不到十秒。我后来帮他重设了定向逻辑,把搜索竞价里过去30天点击过但没转化的词提取出来,做成一个“兴趣词包”放回网盟,同时把地域锁定到南通崇川以及周边的港闸区、开发区,时段设在早8点到晚8点。调整后两周,点击量降了大概三成,但表单提交量从0涨到了4个,电话咨询多了2个。虽然量不大,但至少证明百度网盟推广优势不是吹的,只是之前浪费在了错误的人群上。
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