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百度网盟账号为什么没效果 复盘金华义乌本地案例

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百度网盟盗窃隐私：北京朝阳本地SEO项目翻车复盘

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3月4日下午3时，全国政协十四届四次会议在北京开幕。

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陈佳雯

刘佳

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〖Four〗工具层面我用了百度统计和网盟后台的“转化跟踪”功能。原来根本没人设置转化目标，我帮他建了一个“点击询盘按钮”和“提交表单”两个转化事件，这样就能看到哪些创意和页面真正带来了转化。另外我把关键词库重新理了一遍，原来就几十个词，我拆成地域词（义乌小商品、金华批发、义乌库存）、长尾词（义乌小商品在哪里拿货便宜、义乌外贸尾货怎么找）、意图词（代采服务、一手货源、厂家直销）。亚洲黄色免费电影，这些词不仅仅是投放到搜索广告，也同步设置到网盟账号的“搜索词定向”里，让网盟在相关内容页上展示广告。调整后大概两个月，网盟账号带来的点击量从日均30次涨到日均120次，转化数从零变成每周六七次表单提交。不过说实话，这个量还是偏小，但我认为方向对了。

〖Five〗第三个避坑点是创意更新频率。之前那个老板一个创意用了两个月不换，网盟后台显示点击率越来越低。我后来改成每两周换一套图片和文案，图片用本地工厂实拍，文案带上“义乌”“金华”“当天发货”这类地域词。一次测试下来，一个创意点击率0.6%，另一个只有0.1%，果断停掉差的。还有个坑是投放时段，原先24小时全开，我看后台数据发现凌晨两点到早上七点基本没点击，就改成早八点到晚十点，预算集中起来。慢慢网盟账号的转化率稳定在1.2%左右，虽然不高但至少不亏了。老板后来跟我说，有客户打电话直接说看了网盟广告来的，一问是本地做包装材料的工厂，正好需要他手里的库存货。这个咨询我没法验证具体数字，但后台确实多了一个来自金华本地的IP提交了询盘。，jizzwww

〖Six〗总结下来，百度网盟账号如果没效果，八成是落地页、定向、创意三个环节有一个崩了。执行顺序我建议：先建好转化跟踪，再调整落地页内容，然后重设定向和出价，最后定期测创意。地域上我个人觉得，金华义乌这种小商品集散地，网盟账号更适合配合本地关键词做精准投放，而不是全国撒网。这个项目后来因为预算有限，老板停了两个月又重启，但至少他知道怎么改了。适用场景我觉得是那些已经有自然搜索基础的本地企业，想用网盟补充流量，但千万别指望单靠网盟账号就能翻身。

在选择关键词时，要考虑以下几点：

百度网盟账号为什么没效果 复盘金华义乌本地案例******

百度网盟账号为什么没效果 复盘金华义乌本地案例

〖One〗去年下半年我接手了一个金华义乌本地的贸易公司项目，做小商品出口和国内批发，老板之前自己开过百度网盟账号，砸了两个月预算，说花了两万多但压根没带来几个咨询。我接手时先看了后台，网盟账号里的投放计划倒是建了七八个，但基本都是宽泛投放到“小商品批发”这类大词上，地域选的是全国，出价也不低，可后台数据一看，点击率才0.12%，平均点击价格倒有2块8，转化基本为零。AAA国产精品久久久国产片，我后来实际检查了落地页，发现他直接用了官网首页，首页没做任何针对性调整，连个询盘表单都藏在三级菜单里，用户点进来根本不知道干嘛。这个问题的根子其实不在于百度网盟账号本身，而在于他没搞明白网盟的展示逻辑和用户意图。

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亚洲一线二线欧美一区二区，〖Three〗第二个错误是出价策略和人群定向太粗糙。我复盘后发现，原先百度网盟账号的计划全是“系统自动定向”，等于把钱撒给所有可能搜过小商品的人，精准度极差。我重新建了一个计划，定向只选“近期搜索过义乌小商品、库存、批发”这类意图词的人群，地域缩到金华义乌及周边三小时车程的城市。出价从原来按点击出价改成按千次展示出价，同时把创意里的图片全换成本地实拍图，加上了“金华义乌本地仓库实拍”这类文案。操作之后大概过了一个月，网盟账号的点击成本从2块8降到了1块1，咨询量也开始出现，虽然每周就两三个，但至少有人打电话问价格了。当时有个细节，我把一个案例页的标题从“公司简介”改成“金华义乌小批量采购案例——网盟广告投放后的真实反馈”，这个页面后来成了自然搜索里排第二的页面。

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〖Five〗第三个避坑点是创意更新频率。之前那个老板一个创意用了两个月不换，网盟后台显示点击率越来越低。我后来改成每两周换一套图片和文案，图片用本地工厂实拍，文案带上“义乌”“金华”“当天发货”这类地域词。一次测试下来，一个创意点击率0.6%，另一个只有0.1%，果断停掉差的。还有个坑是投放时段，原先24小时全开，我看后台数据发现凌晨两点到早上七点基本没点击，就改成早八点到晚十点，预算集中起来。慢慢网盟账号的转化率稳定在1.2%左右，虽然不高但至少不亏了。老板后来跟我说，有客户打电话直接说看了网盟广告来的，一问是本地做包装材料的工厂，正好需要他手里的库存货。这个咨询我没法验证具体数字，但后台确实多了一个来自金华本地的IP提交了询盘。，jizzwww

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〖Two〗第一个错误就是落地页跟投放词完全脱节。我当时把网盟账号里各个计划的投放词拉出来看，比如他投了“义乌小商品市场”，但点击进来的用户看到的是公司介绍和一堆产品分类，没有一个页面是专门讲义乌小商品市场采购流程的。拆解下来，我重新做了三个专题页，一个叫“义乌小商品采购全流程指南”，一个叫“本地代采服务说明”，还有一个是“义乌库存尾货清单”。每个页面围绕一组长尾词写，标题也改成“义乌小商品市场采购流程+百度网盟账号怎么配合落地”，内链互相串起来。改完后两周，网盟账号的点击率从0.黄页网页网址在线看，12%跳到0.34%，虽然还是不高，但至少有人愿意看第二页了。不过收录上出了个问题，新做的页面提交后百度一直没抓取，后来我发现是网站robots.txt里误屏蔽了动态路径，去掉之后三天内三个页面全收录。

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〖Six〗总结下来，百度网盟账号如果没效果，八成是落地页、定向、创意三个环节有一个崩了。执行顺序我建议：先建好转化跟踪，再调整落地页内容，然后重设定向和出价，最后定期测创意。地域上我个人觉得，金华义乌这种小商品集散地，网盟账号更适合配合本地关键词做精准投放，而不是全国撒网。这个项目后来因为预算有限，老板停了两个月又重启，但至少他知道怎么改了。适用场景我觉得是那些已经有自然搜索基础的本地企业，想用网盟补充流量，但千万别指望单靠网盟账号就能翻身。