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百度网盟付费方式选错亏了三个月

亚洲一区二区高清视频，〖One〗去年在广州天河这边接了个本地家装公司的站，老板之前自己烧过几万块百度竞价，效果不稳定，就想试试网盟配合SEO做品牌曝光。我接手时后台已经开了网盟计划，选了CPM按千次展示付费，跑了快三个月，后台显示曝光量确实大，但站内统计的点击和咨询几乎没有变化。老板问我是不是网盟没用，我第一反应是检查落地页和定向，结果发现根本不是落地页的问题，问题出在付费方式本身。

〖Two〗实际检查下来，这家公司做的是天河本地旧房翻新，目标客户集中在35到55岁，搜索习惯很具体，比如“天河老房翻新公司”“天河厨房阳台改造”。但CPM模式下，系统只管把广告展示出去，不关心点击，更不关心是不是广州本地用户。后台地域定向明明设了天河区，但实际展示量里大量来自周边城市甚至外省IP。我拉了一个月数据，展示量接近20万次，点击率只有0.08%，有效点击不到160次，咨询电话一个都没。复盘后第一件事就是把付费方式从CPM换成CPC按点击付费。，黑土被狂揉下部 羞羞

Free女生溜溜身子的视频大全高清视频，〖Three〗换CPC之后，预算控制从原来每天固定500元展示费，改成按点击出价，我设了单个点击最高1.5元，日预算200元。刚开始跑了一周，点击量确实上来了，每天大概120到150次点击，但咨询依然很少。再细看后台，发现点击IP来源太杂，很多点击来自非目标时段，比如凌晨两三点。后来调整了投放时段和地域，只保留每天8点到22点，地域精确到天河区及周边三个街道。调整后再跑了10天，点击量降到每天80次左右，但咨询电话开始出现，一周内接到4个有效咨询。这时候我才意识到，选CPC只是第一步，不把定向做细，CPC也能把钱烧给无关用户。

〖Four〗光调付费方式还不够，页面也得跟着改。原来网盟的落地页直接用了网站首页，标题叫“广州家装公司”，跟网盟展示的广告词不匹配。广告词写的是“天河旧房翻新免费量房”，用户点进来看到首页，第一屏是公司简介和案例合集，没有直接对应“免费量房”的入口。我重新做了个专题页，标题改成“广州天河旧房翻新_免费上门量房报价”，页面里专门放了旧房翻新案例和在线预约表单。同时把站内几个旧房翻新相关的长尾词页面做了内链，指向这个专题页。收录方面，专题页提交后第二天就收录了，但排名没立刻起来，点击主要靠网盟广告带。，妓院性视频

〖Five〗第三个踩坑点是预算分配。一开始CPM模式亏钱后，换CPC我习惯性把预算集中在少数几个大词上，比如“广州旧房翻新”“天河装修公司”，结果点击成本高，转化反而低。后来拆成三组：品牌词一组，地域长尾词一组，竞品词一组。地域词组里放了“天河区二手房翻新”“广州天河老房改造公司”这类，出价0.8元，点击率比大词高出一倍。调整后每周稳定有2到3个咨询，其中两个最终签了单。台湾娱乐中台网，前后对比，第一月CPM模式烧了1.5万，零咨询；第二月换CPC加定向调整，花了6000元，接到8个咨询；第三月优化页面和分组，花费降到4500元，咨询量反而涨到11个。老板跟我说早知道选对付费方式能差这么多，白亏了三个月。

〖Six〗总结下来，百度网盟付费方式没有绝对的好坏，关键看项目阶段。如果是纯粹做品牌曝光，不指望短期转化，CPM可以接受；但像天河这种本地服务类项目，客户搜索意图明确，直接按CPC跑更划算，前提是地域和时段必须卡死。执行顺序上，我建议先做一个月CPC小额测试，观察哪些词和哪些时段带来的点击有后续行为，再决定是否扩量或换CPM。页面端一定要做独立落地页，标题和广告词对应，内链补上站内相关长尾页，这样网盟带来的流量才接得住。