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思思热久久婷婷,〖Three〗第二个错误出在百意这边。百意本质上是一个基于兴趣和意图的广告系统,可以针对搜索过相关词的用户进行二次覆盖。客户把百意的预算全砸在了“净水器”这个泛词上,出价不低,但竞争也大。我实际检查后台时发现,百意展示量确实不低,但点击率只有0.8%,而且大部分点击来自非成都地区的IP。问题在于,百意的地域定向设置成了“四川”,没选到区县级。成都武侯的用户看到广告点进来,页面是“全国净水器批发”,不仅没有武侯本地服务信息,甚至没有价格参考。我后来重新搭建了一个百意专用的落地页,标题写“成都武侯净水器租赁,企业团购更划算”,内容围绕武侯本地案例展开,内链指向“武侯净水器安装案例”和“武侯净水器选型对比”两个子页面。调整后一个月,百意的点击率升到了1.5%,咨询量从零变成每月三四个,虽然不高,但总算有了转化。
〖Four〗工具和页面调整是同步做的。我让客户把百度统计里的“页面点击热力图”打开,专门看百意和网盟两个渠道进站的用户行为。发现网盟用户进来后,超过70%的人会在5秒内离开,说明内容完全不对口。而百意用户虽然停留时间稍长,但大多数人会滚动到页面中部就停住,因为中部只放了产品参数表,没有案例或用户评价。欧美性一区二区三区,我针对这个问题,把百意落地页的中部换成了“武侯区XX小区净水器安装前后对比图”,底部加上“免费上门检测”的表单。内链方面,我在页面底部加了“武侯净水器常见故障排查”的链接,让感兴趣的用户可以继续浏览。收录方面,这些新页面大概花了三天左右被百度抓取,百意那边的广告链接也同步更新。调整后的第二周,百意带来的咨询里有一个是直接填了表单的,算是个好的开头。
〖Five〗第三个避坑点,是关于“百度网盟跟百意”的预算分配。我复盘后发现,客户之前把70%的预算放在网盟,30%放在百意,但网盟的无效点击消耗了大量费用。后来我建议把预算比例反过来,70%给百意,30%给网盟,但网盟只投“武侯净水器”这类窄地域词,不投泛兴趣标签。同时,网盟的落地页单独做了个“武侯净水器租赁套餐”页,标题包含“成都武侯”和“当天安装”。黑客家庭破解1000,这样调整后三个月,总咨询从之前每月的两三个涨到十个左右,其中百意贡献了七个,网盟贡献了三个。变化最明显的是点击成本,百意从原来的每次点击8块钱降到了5块左右,因为匹配度提高后,百度给的展示质量分也上去了。网盟那边点击成本还是高,但至少不再浪费在无关人群上。
〖Six〗总结一下适用场景和执行顺序:如果你也是做本地服务的企业,比如净水器、家电维修、装修这些行业,百度网盟跟百意并不是二选一,而是要看业务模式。网盟适合用来覆盖“潜在需求”人群,比如家里有净水器但还没坏的人,但落地页必须做成“本地服务页+案例”。百意更适合追投“已有搜索意图”的用户,比如刚搜过“成都武侯净水器维修”的人,用百意再给他推一次。执行顺序是:先建好本地化的栏目页和案例页,确保每个页面标题都含地域词和业务词;再开百意,地域定到区县,落地页用新建的专用页;等百意跑出数据后,再拿网盟做补充覆盖,但网盟的落地页必须独立,不能跟百意共用。我这次就是先在武侯落地了这套流程,效果虽然不算爆炸,但至少钱没白花。
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百度网盟跟百意为什么没效果,问题出在哪******
百度网盟跟百意为什么没效果,问题出在哪
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