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百度网盟范围为什么没效果？一个西宁城西装修公司的真实复盘******

百度网盟范围为什么没效果？一个西宁城西装修公司的真实复盘

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〖Two〗复盘后我拆的第一个错误就是“地域定向”和“兴趣定向”的冲突。他设的地域是西宁，但兴趣标签选了“装修、家居、房产”，这本身没问题，问题在于网盟范围里的“展示渠道”选了“所有站点”。百度网盟的算法会根据用户历史行为推广告，可当一个用户只是偶尔看过装修帖，实际常驻在游戏站时，广告还是会跟着他走。结果就是点击的人要么是误触，要么是同行来点，咨询质量极低。干爹你真棒电视剧全集免费，我后来把这个范围改成“仅本地优质媒体”，手动勾选了西宁本地的生活门户、房产信息网和几个业主论坛，又加了“装修、二手房、建材”这三个频道定向。改完第一周，展现量从两万掉到了八千，但点击率反而从0.3%升到了1.2%——说明来的人更准了。

〖Three〗第二个错更隐蔽——他没拆分“百度网盟范围”和“搜索推广”的覆盖逻辑。之前他把网盟和搜索竞价用同一套关键词词包，比如“西宁全屋定制”“城西旧房翻新”，这些词在搜索端好使，但在网盟里因为用户不是主动搜索，看到广告时根本没需求。我接手后把网盟的关键词改成“装修前必看”“西宁装修报价单”“城西二手房改造”，这些属于需求前置词，用户浏览相关文章时才有可能点。操作上我在百度统计里扒了半年内的搜索词报告，把有曝光但没转化的词挑出来，单独建了一个网盟推广计划，范围限定在西宁城西，出价只比搜索低20%。一个月后，咨询量从零跑到了每月十来个，虽然不多，但至少能看出电话是用友打的了。，后妈主动给我消消火视频

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〖Five〗第三个避坑点是“否定词包”的使用。很多做网盟的人只关心设了什么词，忽略了否定词。我检查后台时发现，广告居然在“自学装修”“装修设计软件”“装修游戏”这些词下面被触发了，因为这些用户虽然带“装修”标签，但根本不是潜在客户。我把这些词加进否定词包，范围里的“行业分类”也排除了“游戏、娱乐、教育”这种不相干的流量。变化很明显：次月点击量再降了15%，可咨询电话从之前的杂乱变成长话，有人开口就问“你们在城西哪条街”“能不能做水电全改”，说明来的确实是本地真实业主。老板后来跟我说，网盟范围调准后，成本比之前降了六成，虽然绝对量不大，但至少每笔花费都能看到对话记录，不像以前都是盲区。，男🍌❌女人摸🐻水流在线看免费视

〖Six〗总结下来，百度网盟范围不是越大越好，也不是越小越好，关键是对应当地人群的实际浏览习惯。西宁城西这种二线城市的业主，他们的网络行为更刚性——要么在小区业主群，要么在看房APP，要么在本地生活网站里翻装修帖子。执行顺序我建议：先拉出历史搜索数据，筛出有咨询的搜索词；再在网盟后台把“展示渠道”从“全流量”改成“行业重点媒体”；然后建一个专门的落地页，标题里带地域词和长尾词；最后监控页面停留时长和点击热力图，随时缩范围。这套流程跑下来，至少能保证钱花在看得见摸得着的地方，而不是像之前那样，网盟范围开得太大，活活把本地客户推给了游戏玩家。

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　　：曹剑杰、岳冉冉、李旭

　　后期：贾紫来、张鑫

　　导播：李何铭、许楠

　　摄像：冯珂、陈琳、章佳礼

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〖Two〗复盘后我拆的第一个错误就是“地域定向”和“兴趣定向”的冲突。他设的地域是西宁，但兴趣标签选了“装修、家居、房产”，这本身没问题，问题在于网盟范围里的“展示渠道”选了“所有站点”。百度网盟的算法会根据用户历史行为推广告，可当一个用户只是偶尔看过装修帖，实际常驻在游戏站时，广告还是会跟着他走。结果就是点击的人要么是误触，要么是同行来点，咨询质量极低。干爹你真棒电视剧全集免费，我后来把这个范围改成“仅本地优质媒体”，手动勾选了西宁本地的生活门户、房产信息网和几个业主论坛，又加了“装修、二手房、建材”这三个频道定向。改完第一周，展现量从两万掉到了八千，但点击率反而从0.3%升到了1.2%——说明来的人更准了。

〖Three〗第二个错更隐蔽——他没拆分“百度网盟范围”和“搜索推广”的覆盖逻辑。之前他把网盟和搜索竞价用同一套关键词词包，比如“西宁全屋定制”“城西旧房翻新”，这些词在搜索端好使，但在网盟里因为用户不是主动搜索，看到广告时根本没需求。我接手后把网盟的关键词改成“装修前必看”“西宁装修报价单”“城西二手房改造”，这些属于需求前置词，用户浏览相关文章时才有可能点。操作上我在百度统计里扒了半年内的搜索词报告，把有曝光但没转化的词挑出来，单独建了一个网盟推广计划，范围限定在西宁城西，出价只比搜索低20%。一个月后，咨询量从零跑到了每月十来个，虽然不多，但至少能看出电话是用友打的了。，后妈主动给我消消火视频

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〖Five〗第三个避坑点是“否定词包”的使用。很多做网盟的人只关心设了什么词，忽略了否定词。我检查后台时发现，广告居然在“自学装修”“装修设计软件”“装修游戏”这些词下面被触发了，因为这些用户虽然带“装修”标签，但根本不是潜在客户。我把这些词加进否定词包，范围里的“行业分类”也排除了“游戏、娱乐、教育”这种不相干的流量。变化很明显：次月点击量再降了15%，可咨询电话从之前的杂乱变成长话，有人开口就问“你们在城西哪条街”“能不能做水电全改”，说明来的确实是本地真实业主。老板后来跟我说，网盟范围调准后，成本比之前降了六成，虽然绝对量不大，但至少每笔花费都能看到对话记录，不像以前都是盲区。，男🍌❌女人摸🐻水流在线看免费视

〖Six〗总结下来，百度网盟范围不是越大越好，也不是越小越好，关键是对应当地人群的实际浏览习惯。西宁城西这种二线城市的业主，他们的网络行为更刚性——要么在小区业主群，要么在看房APP，要么在本地生活网站里翻装修帖子。执行顺序我建议：先拉出历史搜索数据，筛出有咨询的搜索词；再在网盟后台把“展示渠道”从“全流量”改成“行业重点媒体”；然后建一个专门的落地页，标题里带地域词和长尾词；最后监控页面停留时长和点击热力图，随时缩范围。这套流程跑下来，至少能保证钱花在看得见摸得着的地方，而不是像之前那样，网盟范围开得太大，活活把本地客户推给了游戏玩家。

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〖Five〗第三个避坑点是“否定词包”的使用。很多做网盟的人只关心设了什么词，忽略了否定词。我检查后台时发现，广告居然在“自学装修”“装修设计软件”“装修游戏”这些词下面被触发了，因为这些用户虽然带“装修”标签，但根本不是潜在客户。我把这些词加进否定词包，范围里的“行业分类”也排除了“游戏、娱乐、教育”这种不相干的流量。变化很明显：次月点击量再降了15%，可咨询电话从之前的杂乱变成长话，有人开口就问“你们在城西哪条街”“能不能做水电全改”，说明来的确实是本地真实业主。老板后来跟我说，网盟范围调准后，成本比之前降了六成，虽然绝对量不大，但至少每笔花费都能看到对话记录，不像以前都是盲区。，男🍌❌女人摸🐻水流在线看免费视

〖Six〗总结下来，百度网盟范围不是越大越好，也不是越小越好，关键是对应当地人群的实际浏览习惯。西宁城西这种二线城市的业主，他们的网络行为更刚性——要么在小区业主群，要么在看房APP，要么在本地生活网站里翻装修帖子。执行顺序我建议：先拉出历史搜索数据，筛出有咨询的搜索词；再在网盟后台把“展示渠道”从“全流量”改成“行业重点媒体”；然后建一个专门的落地页，标题里带地域词和长尾词；最后监控页面停留时长和点击热力图，随时缩范围。这套流程跑下来，至少能保证钱花在看得见摸得着的地方，而不是像之前那样，网盟范围开得太大，活活把本地客户推给了游戏玩家。

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百度网盟范围为什么没效果？一个西宁城西装修公司的真实复盘******

百度网盟范围为什么没效果？一个西宁城西装修公司的真实复盘

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〖Two〗复盘后我拆的第一个错误就是“地域定向”和“兴趣定向”的冲突。他设的地域是西宁，但兴趣标签选了“装修、家居、房产”，这本身没问题，问题在于网盟范围里的“展示渠道”选了“所有站点”。百度网盟的算法会根据用户历史行为推广告，可当一个用户只是偶尔看过装修帖，实际常驻在游戏站时，广告还是会跟着他走。结果就是点击的人要么是误触，要么是同行来点，咨询质量极低。干爹你真棒电视剧全集免费，我后来把这个范围改成“仅本地优质媒体”，手动勾选了西宁本地的生活门户、房产信息网和几个业主论坛，又加了“装修、二手房、建材”这三个频道定向。改完第一周，展现量从两万掉到了八千，但点击率反而从0.3%升到了1.2%——说明来的人更准了。

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